🩴 Как Мальдивы изобрели роскошь без обуви

Читаю здесь книгу Айзедора Шарпа, основателя Four Seasons, которому приписывают иногда роль первооткрывателя Мальдив для туристов, и пытаюсь понять: кто же всё-таки открыл эти острова миру и, что ещё интереснее, сделал их символом роскоши?

Кажется, у этой идеи как минимум три автора:

1. Soneva Fushi в 1995 году сформулировала barefoot luxury
2. Hilton в 1997 стал первым международно брендированным курортом страны
3. Four Seasons Kuda Huraa открылся в 1998 и принес в островную среду стандартизированную культуру персонального сервиса

Про техническое и экономическое открытие Мальдивских островов туристическому миру написала в Поденко снова улетела.

Переходим к роскошной части: в 1995 году Сону Шивдасани и его жена Ева Мальмстрём открыли Soneva Fushi - название составлено из их имен, Sonu и Eva. Сону, наследник немалого состояния, знал о том, что такое роскошь, не по наслышке.

Soneva Fushi сегодня называют первым настоящим luxury-курортом Мальдив. Но главное - они изменили сам язык роскоши. Они доказали, что природу не обязательно украшать, чтобы дорого продать.

Это сейчас кажется очевидным, а тогда представьте, как выглядел каждый дорогой отель: это был плюс-минус дворец с вышколенным и очень формальным персоналом и дресс-кодом для гостей.

Что предложили, сильно рискуя, консервативной взыскательной публике, супруги Шивдасани? Их инновация была не архитектурной, а философской. До них роскошь обычно демонстрировали: мрамор, хрусталь, дресс-код, церемониальность. Они предложили обратное - luxury through subtraction, роскошь через вычитание.

- обувь забирают при приезде - «No News, No Shoes»;
- вместо мраморного лобби - песок под ногами;
- вместо формального вечера - открытая ванная под пальмами;
- вместо нарочитого декора - дерево, камень, тень и виллы, спрятанные в зелени;
- вместо плотного расписания - право распоряжаться собственным временем;
- вместо одинакового «пятизвездочного» ритуала - персональный Батлер, велосипед и ощущение, что остров принадлежит тебе.

Это не дешевый минимализм. Простота здесь невероятно дорогая, как мы уже знаем, за ней стоит сложнейшая логистика, мало вилл, много персонала и тщательно спрятанная техника.

Позже Сону и Ева создали сеть Six Senses. В 2012 году они ее продали и оставили себе Soneva, поэтому сегодня это разные компании, хотя ДНК у них общая. Six Senses Laamu продолжил ту же идею: wellness не как отдельный spa-кабинет, а как способ жить; устойчивость не как табличка о смене полотенец, а как часть архитектуры, воды, еды и работы с морем.

Four Seasons пришел на Мальдивы в 1998 году. Поэтому говорить, что Айзедор Шарп открыл миру именно Мальдивы, было бы несправедливо к их настоящим первопроходцам.

Но его вклад здесь все равно чувствуется. Шарп придумал роскошь как систему отношений. Его «золотое правило» очень простое: относиться к людям так, как хочешь, чтобы относились к тебе. Four Seasons сделал не интерьер, а сервис своим главным конкурентным преимуществом - и научился воспроизводить его в любой точке мира.

На Мальдивах эти две философии встретились идеально.
Soneva показала, как роскошь может выглядеть: босые ноги, дерево, воздух, океан и никакой демонстративности.

Four Seasons показал, как она должна работать: без сбоев, лишних просьб и видимых усилий.
И мне кажется, именно поэтому Мальдивы стали не просто красивым местом. Красивых островов в мире много. Они стали отдельным гостиничным жанром - остров-отель, где чрезвычайно сложная система существует ради одного ощущения, будто все невероятно просто.

А простота и ясность - это точно новый люкс.

Интервью с Сона и Ева Шивдасани, создателями Soneva, здесь

ДНЕВНИК В MAX