Как показать цену в товарных объявлениях на Поиске 💰

По умолчанию в товарных объявлениях с показами в поисковой выдаче цена не отображается. Но есть ситуации, когда её показ критически важен.
Цена — это естественный фильтр аудитории. Допустим, вы продаёте диваны премиум-сегмента, а пользователи ищут их по общим запросам вроде «купить диван». Без указания цены вы получите много нецелевых кликов от тех, кто рассчитывает на совсем другой бюджет. Цена в объявлении отсекает нерелевантную аудиторию и экономит рекламный бюджет.

В Поиске существует трафарет, где цена показывается: первое место в блоке премиум-показов. Туда могут попасть текстово-графические объявления с изображением и ценой из ЕПК, а также товарные объявления из ЕПК или Товарной кампании. Но это не гарантированный показ, а лишь возможность.

🎯 Как добиться показа цены в заголовке?
При ручном управлении заголовками товарных объявлений для YML-фида доступны только 6 элементов: name, typePrefix, vendor, model, description и sales_notes. Элемента price среди них нет. Но есть обходные пути 👇

✏️ Способ 1. Добавить цену в название товара
В фиде в элементе name после названия товара прописываете цену. Например: «Модульный диван Estetica Гамма 450 000 ₽».
⚠️ Минус: если название товара длинное, то вместе с ценой оно может превысить лимит в 56 символов — и тогда цена просто обрежется. Способ «неофициальный».

✏️Способ 2. Использовать генераторы объявлений
Сервисы вроде К50 позволяют создавать объявления по товарам с гибкими шаблонами. Можно задать генерацию заголовка по формуле: «<name>. Цена <price> ₽» — и получить «Модульный диван Estetica Гамма. Цена 450 000 ₽».
⚠️ Минус: генераторы по умолчанию создают структуру «одна группа = один товар». При большом ассортименте получается громоздкая структура с множеством кампаний, которой сложно управлять. И объявления будут в формате текстово-графических, а не товарных.