Как настроить показ объявлений в формате «Карусель», если у товара доступно только изображение

Если очень хочется показывать товарные объявления в формате «Карусель», но рекламодатель может предоставить только одно изображение товара, можно попробовать следующее:

1. Продублировать изображение товара в фиде. Это может сделать разработчик. Конечно, не самый оптимальный вариант, однако если ваша цель — привлечь внимание к объявлению в форматах с автоматически листающимся слайдером, он вполне допустим. Информативность при этом останется невысокой, но эффект «анимации», которая привлекает внимание пользователей, будет достигнут.

2. Добавить «специальное изображение» — так мы с коллегами называем нетоварное изображение, которое добавляется в фид наряду с основными изображениями товара. Важно: все изображения должны быть одного размера. Например, в качестве специального изображения можно использовать картинку, транслирующую акцию, УТП или элементы брендинга (логотип и слоган). Пример специального изображения прикреплен к посту. При этом важно:

💙использовать минимум текста;

💙делать тексты на изображениях максимально крупными.

Неприятность, связанная с этим решением, заключается в том, что периодически на стороне Директа нарушается логика отбора изображений. Напомню, как она работает:

Если в формате может показываться только одна картинка, то выбирается первое изображение — при условии, что его ширина и высота больше или равны размерам блока. Если первая картинка не соответствует этим требованиям, рассматривается следующая.

Из‑за каких-то сбоев в форматах объявлений с одним изображением иногда вместо первого основного фото товара показывается специальное. Однако, по нашим наблюдениям, такое происходит крайне редко. Использовать или нет — решать вам, строго говоря, использование изображения, которое не связано с товаром, противоречит Справке Директа.