Автотаргетинг: запросы с упоминанием вашего бренда

Как вы знаете, в брендовых рекламных кампаниях в настройках автотаргетинга следует включать «Запросы с упоминанием вашего бренда».

Ваш бренд = рекламодатель. Например, если вы рекламируете сайт lamoda.ru, то запросы с упоминанием вашего бренда — это, например:
— ламода магазин;
— lamoda каталог;
— ла мода кроссовки
и подобные.

В каталоге Lamoda представлены товары сотен других брендов — Lime, Befree, Guess и других. Но запросы, связанные с брендами товаров, которые продаются на сайте Lamoda, не относятся к «Запросы с упоминанием вашего бренда». Похожий пример описан в Справке.

Как это должно работать в теории — понятно, но, к сожалению, на практике достаточно часто работает иначе. Это приводит к тому, что брендовая кампания фактически превращается в «бренд + небренд». В поисковых запросах вы можете обнаружить general-запросы, запросы по конкурентам, запросы по вендорам (брендам, которые представлены в каталоге вашего рекламодателя). Вот свежие цифры по одной брендовой РК: 41% показов были по небрендовым запросам. Списать подобное на погрешность сложно.

Совет: после запуска брендовой кампании обязательно проверяйте поисковые запросы. Правильная настройка в данном случае ничего не гарантирует. Помните, что данные доступны только за последние 180 дней. Если все запросы брендовые, то отлично, вам повезло. Если нет — обращайтесь в поддержку.
@mariamdirect