Базовые наборы минус-фраз: какие подготовить до запуска рекламных кампаний в Директе

Давайте вспомним, какие наборы (справочники) минус-фраз стоит создать перед запуском рекламных кампаний.

1. Брендовые запросы. В этот набор добавляем все варианты написания названия и домена рекламодателя. Список используем во всех небрендовых рекламных кампаниях на поиске.

2. Регионы вне списка геотаргетинга. С помощью любого удобного сервиса формируем список городов и субъектов, которые не входят в регионы таргетинга. Исключаем эти регионы во всех поисковых рекламных кампаниях, даже если у вас выключен «Расширенный географический таргетинг».

3. Базовые универсальные нецелевые слова для вашей ниши. Например, если вы не продаёте оптом, добавляем слова «опт», «оптовый» и т. д. Если продаёте только новые товары, добавляем «бу», «бэушный» и т. д. Не забываем про слова, которые связаны с использованием ваших товаров: например, если вы продаёте диваны, добавляем «чистить», «испачкался», «химчистка» и т. д. Сюда же относятся фразы 18+ и т. д.

4. Конкуренты и маркетплейсы. Разные варианты написания самых очевидных конкурентов и маркетплейсов.

А какие наборы минус-фраз вы создаёте на старте?