Приоритет и коммуникации

Я долго стояла на своём насмерть: сразу после приёмки университет в пиаре должен упарываться в отработку Приоритета. Показывать, что сделали за год, какие результаты, выкладывать материалы, чтобы к защите был убедительный фон, а члены Совета почитали и прониклись. Хорошее повтори.

👆Для тех, кто не из университетов: Приоритет - это такие олимпийские игры, когда команде университета дается 5 минут очного выступления для презентации результатов работы за год и ответов на вопросы. По итогам выступления - сотни миллионов рублей, если все прошло хорошо на развитие вуза, слава, почет и уважение.

Что работает на протяжении года:

✨Очный контакт лучше всего. Если вас успели узнать и увидеть вживую: на защите, на форуме, а лучше вы затащили человека из Совета к себе в вуз. Это работает. Совет состоит из людей, а люди запоминают людей.

✨Большие материалы, РБК, «Коммерсантъ», Ведомости, Известия и вся тяжёлая артиллерия работают на видимость в поисковиках. Перед советом вас могут погуглить, и хорошо, если там найдётся что-то внятное. Но сценарий «эксперт открыл лонгрид, вдумчиво прочитал и переменил мнение о вузе» из области мечтаний.

✨По-прежнему работают телеграмы. С одним условием: вы не пуляете туда релизы, а даёте осмысленный контент. Тут есть шанс удивить и выделиться, но контент должен быть реально умный и новый. Посты-посевы, которые пересказывают сайт вуза, читают полтора сотрудника пресс-службы, и оба по обязанности.

А глобально история такая: все коммуникационное сопровождение деятельности университета - это работа на брендовый контент. Если ваша целевая модель как педагогического университета в том, чтобы готовить учителей с инженерным мышлением, иначе потом инженеров не хватит Газпрому и Ростеху, то в эту мысль и шпарите все, расшивая ее в разных плоскостях: итоги приёмки, программы, выступление ректора на ВЭФ. Каждый шаг как кирпич в одну стену, а не отдельная новость в ленту.

Совет вас увидит один раз в год. Бренд работает на вас каждый день, но не строится за один день или два, увы и ах.