VK Fest

С большим интересом наблюдаю, как ВК активно перезапускает свои брендовые коммуникации. Начиная от вечеринки на ПМЭФе, заканчивая сегодняшим VK Fest.

Из стадионного формата на Лужниках все уехало на ВДНХ. Аудиторную рамку тоже раздвинули: отдельные пространства для гостей с детьми разного возраста, от игровых зон для малышей до форматов под старшеклассников, всё под идею совместного отдыха разных поколений. Видится, что VK идет от фестиваля для зумеров к формату семейного ритуала, взрослеет и старается не терять настроения.

Очень нравятся партнерские зоны. Мой любимый пример этого года, павильон Московской медицины: за 20 минут между концертами вам делают анализ состава тела, дают рекомендации и показывают «Московский чекап» в ЕМИАС. Госуслуга, вшитая в развлечение. Ролик посмотрите еще, который хорошо сеялся в телеграмах.

Если вы в Москве и занимаетесь коммуникациями, доезжайте обязательно. Там будет все как в учебнике по маркетингу, только весело.