Небольшой срез общества от гендиректора «ВКонтакте» Марины Красновой:

«Короткие вертикальные видео, клипы — формат, который нас удивляет сейчас. Мы сами не ожидали такого бурного всплеска, думали, что это будет адресовано молодой аудитории, но и более старшая аудитория нашла свой контент и даже ещё больше вовлечена в потребление клипового контента. Рост просто взрывной».

А вот как она описывает предпочтения поколений: «Бумеров больше интересуют лонгриды, почитать, посмотреть, новостной контент, если говорить про характеристики. Иксеры смотрят видео, короткий контент тоже смотрят, но характеризует их ТВ-потребление, более длинное смотрение. [Миллениалов пропустила, — прим. СМ.] Зумеры побыстрее — всё успеть за пять секунд, короткие заметки, клипы. Альферы — это коммуникации, мессенджеры, они всё привыкли быстро обсудить, посмотреть, кинуть ссылку, коммуникации — это то, что их отличает, в этом они похожи на иксеров».

Молодое поколение уже находится в виртуальной вселенной, у них нет разделения между онлайном и офлайном: «Они себя не мыслят без этого, технологии NFT, персонализированные аватары — это то, что их интересует, они уже в этом мире, упускать этот тренд нельзя».