Реклама во время дождя может стоить дешевле

Наткнулся на материал про то как считается цена контакта в цифровой наружке Директа. Руководитель продукта Евгений Медведев разобрал методологию Real Time OTS и там любопытная математика

Одна из главных болей наружки в том что трафик в городе постоянно меняется. Час пик и три ночи — разница в разы, ливень и солнечный день тоже. А при закупке за выходы на цене это никак не отражается

Поэтому в Директе считают через Real Time OTS — потенциальные контакты оценивают в реальном времени. По геоданным считают аудиторию у экрана и отсекают тех кто физически не мог его увидеть, потом ML-модель на данных мобильных операторов достраивает полную картину трафика и все это перепроверяют физическими замерами на локациях

В итоге платишь за реальную емкость аудитории в момент показа, а не за факт что экран что-то открутил. Реклама в грозу при таком подходе может стоить в десять раз дешевле того же выхода в хорошую погоду

И самое прикольное что эти данные идут не только в цену. Их используют и при планировании, и по ходу кампании для оптимизации, и после — чтобы собрать сегмент людей которые были в зоне видимости экранов и работать с ними дальше уже в онлайне. Вот это уже реально киберпанк

Такие дела. Наружка окончательно перестает быть историей про «повесил и молись». А вы что думаете?

@maratyus