Мы прощелкали важный слом в рекламе

Вот мы живем в пузыре российских реалий и рассуждаем о рекламе через эти линзы. Думаем а что а как использовать нейронки в маркетинге чтобы стать реальным пацаном. Мне попался пост парня из Amazon как раз об этом

Основная мысль — пока все мусолят генерацию креативов нейронками, реальный сдвиг происходит глубже, в самой логике работы рекламных платформ

Системы на основе рекомендательных моделей пытаются ЗАРАНЕЕ распознать что ты хочешь купить. На основе тысяч обезличенных параметров поведения. Ты можешь сам еще не знать, что захочешь через 5 минут, а они уже предугадывают

Похоже на соцсети: чуть залип и всё — дальнейший контент перестроился под тебя. Только у рекламных платформ задача сложнее — сигналов больше и они разнороднее (поиск, приложения, сайты, еком), а прямых сигналов от пользователя меньше

И это УЖЕ работает у всех крупных игроков. Amazon с ИИ-картинками поднял окупаемость на 10,3%, Google через Performance Max дает в среднем на 27% больше конверсий. В посте он еще упоминает Argus и Gorgona в Яндекс Рекламе и нейротехнологии, которые подняли общую эффективность рекламы на 38%

Думаю это топ — в такой схеме выигрывают все. Платформы рубят больше денег, рекламодатели получают лучший результат, а пользователи быстрее находят нужное и видят меньше мусора

Такие дела. Жду когда эту функцию внедрят в мой холодильник, устал по несколько раз его открывать и решать что я хочу. А вы что думаете?

@maratyus