Январским утром на станции метро в Вашингтоне обычный парень в джинсах достал скрипку и начал играть.

Он играл 45 минут.

За это время мимо него прошли 1097 человек.

Остановились послушать семеро. Ещё пара десятков бросили мелочь на ходу.

Всего уличный музыкант собрал 32 доллара.

Никто из прохожих не знал двух фактов.

Во-первых, парень играл на скрипке Страдивари стоимостью 3,5 миллиона долларов.

Во-вторых, это был Джошуа Белл - один из лучших скрипачей мира.

За два дня до этого он собирал аншлаг в Бостоне, где средняя цена билета превышала 100 долларов.

Этот эксперимент газеты The Washington Post доказал одну жёсткую вещь:

Талант без контекста не продаётся. Продукт без упаковки остаётся незамеченным.

Вы можете быть блестящим экспертом. Создавать отличный продукт. Пахать за троих.

Но если вы «играете в метро» - без позиционирования, без личного бренда, без понимания, кто вы и для кого - вашу реальную ценность никто не увидит.

Люди будут проходить мимо. Или платить мелочью.

В маркетинге переход из «метро» в «концертный зал» называется позиционированием и личным брендом.

Этому мы и посвятим весь август.

Завтра - Анонс.

Не играйте в метро, если достойны концертного зала.