Забудьте всё, чему вас учили

Когда я ушёл с преподавательской работы (а преподавал я в ВАВТ - Всероссийской Академии Внешней Торговли) в, как говорится, реальный бизнес, я на собственном опыте убедился:
глубокое знание теории не является залогом профессионального успеха.

Очень многим вещам в университетах нас не учат. Мы можем научиться им, только совершив ошибки.

Один руководитель, с которым я работал, любил спрашивать сотрудников маркетинга, когда те приходили к нему с идеями и ссылались на Котлера: «А за результаты ваш Котлер ответит?»
Убийственный аргумент.

Помните только самое основное.
Освободите свою память для практических знаний. Вы теперь на работе.
Меньше всего от вас ждут теории и теоретических рассуждений. Больше — работы и результатов.

Теория — это фундамент. Но фундамент без здания — просто бетон в земле.

P.S. Из моей книги «Маркетинг на 100%». Первый совет, который я даю всем маркетерам: перестаньте цитировать учебники — начните делать.