В том, что он перестаёт двигаться.
Бренд работает «по инерции»: не замечает, что рынок, клиенты, контекст — уже изменились.

⚠️ Устоявшийся бренд — это часто самоуспокоившийся бренд.
Он говорит: «Мы и так узнаваемы». А клиенты уже перешли к тем, кто живее, ярче и честнее.