Кажется, пора поговорить о деньгах в дирндлах.

Рынок традиционной одежды — Tracht, то есть дирндлов, ледерхозен, жакетов, жилетов, блузок и всего сопутствующего, — только в Баварии оценивают примерно в €500 млн в год. Для масштаба: весь немецкий фэшн-рынок — €58,5 млрд.

Один только Moser Trachten, крупнейшая специализированная сеть, делает больше €45 млн в год. У их конкурента Krüger — около €54 млн. И это без десятков других брендов, локальных производителей, универмагов и масс-маркета (на минуточку, в эти дни в Баварии даже в H&M висят октоберфестные костюмы).

Естественно, Октоберфест (и 5-6-7 млн его посетителей в год) дают пик продаж на этом рынке. У отдельных продавцов больше трети годового оборота приходится на два месяца перед Wiesn (октоберфест по-баварски).

Свежие данные Visa: за две недели до Oktoberfest-2025 траты в мюнхенских магазинах одежды были на 206% выше обычного летнего уровня. То есть основной шопинг начинается еще до того, как открываются пивные палатки. Но трахты покупают не только на октоберфест, ихносят на свадьбы, семейные праздники и просто в качестве региональной одежды.

Есть и большой вторичный рынок. В Австрии летом 2025 года на Willhaben одновременно продавалось больше 100 тысяч предметов взрослой традиционной одежды. Средняя цена секонд-хенд дирндла была около €75, ледерхозен — €100.

А в Германии перед Октоберфестом '26 "Dirndl" поднялся до второго места среди самых частых поисковых запросов на Vinted. Запросы Lederhose с июня по август выросли на 207%.

Причем рынок продолжает привлекать фэшн-бренды. Adidas выпустил свой первый дирндл в 2025 году, в 2026 повторил модель уже в двух цветах. Такие дела 🌚

@make_your_style