ФАС подготовила законопроект, предписывающий рекламодателям при создании материалов, содержащих образ семьи, изображать благополучную семью как минимум с тремя детьми. Ближайшей целью этой меры является формирование у людей позитивного образа многодетной семьи, а стратегической, понятно, - повышение рождаемости.

Инициатива ФАС достаточно скептически воспринимается нашими коллегами, отмечающими, что основное влияние на решение о заведении детей оказывают реальные экономические условия, а не присутствие в медиапространстве той или иной рекламы. С этим трудно не согласиться. Вряд ли можно предположить, что активная демонстрация многодетных семей в рекламе приведет к немедленному результату и в стране в одночасье повысится рождаемость.

Однако она вполне имеет смысл и в перспективе, в комплексе с другими элементами демографической политики может сработать. Окружающие человека визуальные образы, в том числе рекламные, действуют не прямолинейно и сиюминутно, а «исподволь», влияя на долгосрочные ценностные установки и поведенческие паттерны. Активная демонстрация образа многодетной семьи будет способствовать формированию ее восприятия как социального стандарта, общественно одобряемого явления, а не аномалии. 

Да, в основе демографической политики государства должны лежать конкретные социально-экономические механизмы, оказывающие непосредственное влияние на решения людей в репродуктивной сфере. Но задачу формирования определенной ценностной среды, в хорошем смысле моды на многодетность также не стоит недооценивать.

Подписывайтесь на Мейстер в МАХ