Культурная дипломатия всё чаще уходит с языка официоза на язык контента. И это тот самый случай, который стоит зафиксировать.

На полях ПМЭФ «Газпром медиа Холдинг» и сербский министр Ненад Попович предметно обсудили съёмки нового сезона «Земли виноделов» в Сербии. Нас в этой истории интересует не столько телевизионная кухня, сколько смена внешнеполитической оптики.

Обратите внимание, вместо очередного меморандума или рамочного соглашения последовал предметный разговор о совместном медиапродукте, который будет работать на туристическую привлекательность и углублённое знакомство российской аудитории со страной. Сербская сторона делает ставку на «непарадный» образ: виноградники, локальные хозяйства, частные истории. И это, пожалуй, самый точный способ сегодня пробиться сквозь информационный шум – уйти от институционального к человеческому.

Со стороны России – продолжение линии на масштабирование успешных форматов мягкого влияния, где носителем смыслов выступает не лектор, а ведущий, погружённый в среду. Сербия выбрана неслучайно, ведь страна обладает сильным винным наследием, которое до массового российского зрителя доносилось фрагментарно.

Фактически мы наблюдаем момент, когда двусторонние гуманитарные проекты всё увереннее перетекают в нишевые, но крайне лояльные аудитории. Никакой лобовой пропаганды – только эстетика, гастрономия и грамотная продюсерская работа. Именно так сегодня выглядит работающая культурная дипломатия в эпоху тектонических перемен.

@madam_secretar