Они устали. Они хотят больше смеяться

Посмотрела занимательный видеоподкаст про креатив — там разбирали, что в 2026-м в тренде.

Делюсь, что зацепило.

Одна из основных идей о том, что людям нужны честность и хохма в контенте.

С честностью понятно: всем до тошноты надоели идеальные жизни и бренды, которые притворяются твоими лучшими друзьями, пока впаривают очередной продукт. Хочется живых людей с косяками и реальными историями, а не отполированных аватаров успеха. Любой посыл большого бренда сегодня вызывает подозрение — поэтому искренность стала не просто трендом, а необходимостью для выживания.

Люди устали от вечной серьёзности и хотят больше смеяться. Алгоритмы держат пользователя в мыльном пузыре потребления, чтобы пробиться, нужно соответствовать интересам аудитории. Юмор — один из основных способов.

Почти все готовы купить у того, кто их рассмешил, а не задавил экспертностью или убедил цифрами. Одна шутка про вашу нишу работает сильнее десяти постов «5 причин купить у нас». Исследования показывают: до 90% пользователей готовы купить товар, если им запомнился мем или смешной комментарий бренда.

Юмор прилипает к памяти намертво. УТП забудутся через два скролла, а мем человек сохранит и друзьям покажет. Когда эксперт шутит, он перестаёт быть страшным недосягаемым гуру и становится своим, ему можно написать без страха. Юмор ломает стены и даёт эмоцию, а эмоция — это и есть запоминаемость.

Главное: юмор должен быть про вашу жизнь, а не скопипащенный из пабликов ради лайков. Он должен быть про вашу нишу, ваши боли, ваши узнаваемые ситуации — только тогда зайдёт по-настоящему.

Копирайтер может запостить скрин с правками клиента, где каждое слово зачёркнуто: «когда сказал, что правки бесплатные». Психолог — мем «клиенты думают, я делаю / что я реально делаю» с картинками «магия» и «слушаю и задаю неудобные вопросы». Нутрициолог — про подругу, которая принесла торт после лекции о вреде сахара.

Да, банально, но заходит, потому что узнаваемо и про жизнь.

Постите свои факапы, странные запросы клиентов, моменты «я в это ввязалась». Самоирония делает вас человеком, а не роботом с прайс-листом. Форматы «ожидание vs реальность», «я в начале недели vs в конце» работают годами, потому что всем понятны и всегда актуальны.

На эфире кто-то из креативщиков сказал: когда на брифинге слышишь «давайте смешное, давайте человечное, давайте трогательное» — хочется расцеловать этого заказчика. Потому что именно такие истории работают и на результат, и на эффективность, и на лояльность. Классическая продуктовая коммуникация больше так не работает.

Честность и умение посмеяться над собой продают в 2026-м лучше любых скриптов.

Несите любимые мемы про свою работу/деятельность в комменты, ну и что думаете по поводу 💔