Одна из самых дорогих ошибок в блогах и продающих текстах — писать ради красоты и оригинальности, а не ради пользы и продаж.
Я понимаю, почему так получается.
Вокруг всё время звучит: «Будь уникальным», «Нужно писать нестандартно». И кажется: чем красивее завернёшь мысль, тем быстрее люди откроют кошельки.
Но правда в другом.
Люди покупают не тексты-произведения искусства, а решение своей реальной проблемы.
Им не нужен текст, после которого хочется аплодировать стоя. Им нужен текст, после которого хочется достать карту и оплатить.
Именно поэтому рабочие тексты часто простые. Похожие друг на друга по структуре, но разные по сути.
Как любимый сериал: во 2, 3 , 4 сезонах структура остаётся прежней: завязка, развитие, кульминация. Но мы всё равно смотрим новые серии, потому что в каждой — новые герои, новые эмоции, новое узнавание себя.
Я тоже проходила через эту накрученую «уникальность». Выдумывала невероятные заходы и играла словами, как карамельками из Пятёрочки. Посты собирали восторги, но не приводили клиентов🤷♀️
В одном посте я так увлеклась образами, что написала: «Бизнес — это как держать зонтик на ветру: важна не красота купола, а прочность спиц». Пост был красивым, но клиенты после него не появились. Потому что людям нужен был не зонтик, а понимание, как зарабатывать больше.
Была ещё «Стрекоза учит нас продажам». И никто даже не понял, что мы вообще в итоге продавали.
И тогда я ввела для себя позабытое ещё с обучения правило: «Чтобы что?»
Теперь у каждого текста три фильтра:
В чём здесь выгода для читателя?
Какую проблему я помогаю решить?
Что человек должен сделать после прочтения?
Если хотя бы на один вопрос текст не отвечает, то я его переделываю.
Так что если ты сейчас сидишь и мучительно выдумываешь, как бы написать оригинальнее — остановись и спроси себя:
«Пишу, чтобы что? Что человек получит, прочитав это?»
Закрепи это правило на практике и прямо сейчас проверь свой последний текст. Ответь себе честно:
Понятно ли, какая выгода для читателя?
Видно ли, какую проблему ты подсвечиваешь?
Ясно ли, что человеку делать дальше?
Если хотя бы на один вопрос нет чёткого ответа — текст стоит переписать.
Нужны примеры как писать проще, а цеплять сильнее? Маякните в комментариях и я пришлю вам лично👇