5 ключевых инсайтов и топ-12 идей с курса Татьяны Маричевой — «Смысловой маркетинг»
#Польза

Недавно закончилось обучение в первом потоке кулуарного курса — «Смысловой маркетинг».
Авторы — Татьяна Маричева и Татьяна Рябичева (директор по маркетингу в Younesis).
Конечно, я не пропустил такой движ. В посте делюсь, что нового, полезного, любопытного вынес для себя.

Продажи через отбор. Кандидатам на обучение предлагалось написать текст, сделать презентацию, решить несколько задач на логику. Вроде бы зачем отсеивать потенциальных клиентов? Но логика в этом есть, особенно если заработок в моменте — не главная задача. Работать только с умными и мотивированными студентами гораздо кайфовее, да и конверсия в кейс при таком подходе будет существенно выше.

База вечна, ценность в авторской подаче. То, чему учила нас Татьяна, во многом перекликается с подходами, которые ещё в 22м году я изучал в школе редакторов Ильяхова: забота о читателе, польза, конкретика вместо абстракций, и чтобы всё было ясно-понятно. Ценность курса в авторской подаче и живом опыте Тани, показанном на десятках реальных примеров.

Важно, кто учится рядом. От преподавателя зависит, как много пользы и результатов ты вынесешь с курса. Но вот количество удовольствия и драйва от процесса чаще определяется «сокурсниками»: болтовнёй и юмором в чате, инсайтами во время совместных практических работ, личным общением вне учебного процесса.

Личная работа с Таней Маричевой. Помню, как после ШП я пытался потратить все набранные за 2 месяца учёбы баллы на то, чтобы получить личный разбор Тани. Тогда этого сделать так и не удалось. В рамках этого курса мы, наконец, познакомились и пообщались лично, я получил разбор своих работ, и что более ценно, опыт совместного творчества в одном из проектов Татьяны. Увидеть изнутри, как рождаются все эти гениальные презентации, сквозные концепты, раздатка, от которой все пищат в восторге — это дорогого стоит.

Мои находки по инструментам и принципам. Навскидку, за 8 модулей разобрали более 200 фишек и смысловых инструментов. Вот топ-12 идей, которые я выделил особо:

1. В основе всего структура, которая в идеале представлена сквозным концептом: способ легко запоминать и передавать большой объём знаний.

2. Текст и дизайн должны быть «чистыми»: удобное слово, чтобы обозначить целый перечень нюансов и профессиональных деталей.

3. Все мы в интернете «Золотые рыбки», а потому универсальная структура контента: внимание, контекст, сообщение, понятный следующий шаг. Не забываем про контекст.

4. Дотошность в деталях — признак профи: не забываем про кавычки-елочки, длинное тире, точки над ё и т. д.

5. Презентация — основной формат в работе со смыслами. Умеешь в презы — умеешь всё!

6. Презентация всегда готова на 100% — если используешь «большие камни» и метод прогрессивного джипега.

7. Keynote — лучшая прога для совместной работы над презой.

8. Кризис презы — нормальная часть рабочего процесса.

9. Подбор визуала и примеров — самая большая по времени часть работы над презой.

10. Midjourney — топ, но надо разобраться.

11. Этапы работы над презентацией: тема и идея, расшивка и структура, сбор массы, сборка, переструктурирование и ТЗ дизайнеру, итоговая шлифовка.

12. Этапы работы над статьёй: карта смыслов, цель, идеи, структура, основной текст, интро, название.

Кто тут опытный? Поделитесь, какой инструмент, принцип или лайфхак вы считаете самым ценным в работе со смыслами?