Если смотреть на то, куда сейчас двигается Outbrain, одна из самых интересных историй — RSOC. Это модель, при которой купленный трафик ведётся на контентную страницу с релевантными поисковыми запросами, а дальнейшая монетизация строится уже через поисковый интерес пользователя.
По свежим кейсам самого Outbrain, у отдельных рекламодателей RSOC уже занимает до 65–100% поискового направления, а основная часть такого трафика приходится на мобильные устройства — в отдельных случаях около 80–90%.
Это интересно в первую очередь потому, что Outbrain сейчас позволяет работать не только по классической схеме объявление → прелендинг → оффер, но и строить отдельную экономику вокруг связки платный трафик → контент → поисковый интерес → монетизация. То есть внутри самого источника появляется больше сценариев работы с трафиком, а не только привычная нативная воронка.
⚡️Параллельно Outbrain всё сильнее уходит от постоянной ручной настройки кампаний. В обновлённой стратегии Target CPA главным рычагом становится целевая стоимость конверсии: если кампания укладывается в заданный CPA, система расширяет объём, если выходит за него — снижает открутку. При этом алгоритм оценивает результаты не по одному дню, а по данным за последние 7 дней.
Важный нюанс: автоматизация нормально работает только тогда, когда у системы достаточно данных. Сам Outbrain рекомендует ориентироваться примерно на 7 конверсий в день. Если такого объёма нет, имеет смысл передавать более частые события выше по воронке — иначе стратегия по CPA может слишком сильно ограничить трафик.
Outbrain остаётся интересным источником не потому, что это просто альтернатива Facebook, а потому что внутри самого источника появляются новые способы закупки и монетизации трафика.
Агентские аккаунты Outbrain доступны в LuxAccs. По подключению и условиям — пишите команде 👈🏻