Команда НИУ ВШЭ
Мы не боимся мошенников! Научим не боятся и вас!
Аналитика показала разрыв между ростом мошеннических схем и поведенческими навыками людей, а также низкую осведомленность о сервисе Фрод-рулетка. Главный инсайт целевой аудитории: «хочу безопасно потренироваться противостоять мошенникам, чтобы чувствовать контроль».
Наша стратегия базируется на Big Idea: «Игра, в которой проигрывают только мошенники». Коммуникация переводит тему из страха в активное действие, позиционируя сервис как массовое движение, а не просто инициативу банка.
Нами были разработаны 4 креативных кампании:
1️⃣Чемпионат по ФродХанту — всероссийские соревнования с онлайн-рейтингом и офлайн-финалом, превращающие защиту в спорт.
2️⃣Настольная игра «Фродхантер» — инструмент для отработки навыков в кругу друзей и создание вирального контента.
3️⃣Образовательные лекции в вузах с возможностью попробовать сервис вживую.
4️⃣Сессия на ПМЭФ для закрепления образа социально ответственного бизнеса среди элит.
Омниканальная PR-стратегия обеспечивает волну инфоповодов: от рейтингов и историй героев в СМИ до вирусных видео в соцсетях. Решение направлено на увеличение числа участников и формирование устойчивого комьюнити «фродхантеров», которые гордятся своим вкладом в общую безопасность.
Состав команды:
🥷Харитонцева Софья -- капитан команды, креатор
🥷Чижова Алина -- креатор, аналитик
🥷Безуглая Дарья -- креатор, исследователь
🥷Солодовник Арсений -- аналитик, креатор
#вшэ #лучникбудущее #лучникfuture #лучникбудущее_команды