Россияне переходят к «умному потреблению»

ЛЭСИ НИУ ВШЭ совместно с сетью дискаунтеров «Чижик» провели исследование потребительского поведения россиян. Было опрошено более 6000 человек старше 18 лет, а результаты сопоставлены с аналогичным исследованием 2024 года.

🔹 Кто такой «умный потребитель»?
Это человек, который стремится минимизировать денежные, временные и энергозатраты на покупки, одновременно извлекая из них максимальную ценность. Такие покупатели реже совершают импульсивные покупки, не гонятся за новинками и распродажами, ориентируются на собственные потребности, а не на внешние стимулы.

🔸 Цена или качество?
Выявлено, что только на низкую цену при выборе товаров ориентируются 43% респондентов — этот показатель не вырос по сравнению с 2024 годом. При этом доля тех, для кого важно приемлемое качество, увеличилась с 69% до 71%. Одновременно число покупателей, не готовых переплачивать за известные бренды, выросло с 60% до 65%. Кроме того, россияне стали чаще планировать покупки заранее и стремятся тратить меньше времени на шопинг.

🔹 Почему потребление становится «умнее»?
Согласно результатам исследования, существует два ключевых фактора перехода к умному потреблению: во-первых, адаптация к снижению покупательной способности и ухудшению экономической ситуации. Во-вторых, рост популярности маркетплейсов упрощает сравнение товаров по цене и характеристикам — этим объясняется резкий рост популярности умного потребления среди молодых людей.

Подробнее о том, кто практикует умное потребление, читайте в материале Retail.ru и в «Ведомостях»

#материалы_от_ЛЭСИ