На вчерашней конференции показали немало интересного и для пользователей, и для разработчиков и маркетологов. С семейством OS 27 в App Store этой осенью придет несколько любопытных фишек.
– Хэдер в карточке приложения. В шапку страницы можно будет добавить видео или статичное изображение. Этот же ассет можно переиспользовать, например, в поисковой выдаче вместо скриншотов или как креатив в Apple Ads. А еще хэдер можно будет менять в Custom Product Pages.
– Библиотека ассетов. Теперь в App Store все визуалы будут храниться на одной вкладке в Connect. Кстати, новые креативы можно будет заливать без релиза нового билда приложения.
– Персонализированные рекомендации. App Store будет собирать динамические подборки приложений с учетом интересов пользователя. Новые подборки появятся на страницах «Игры», «Приложения» и «Поиск». Рядом с рекомендацией будет короткое объяснение, почему магазин считает приложение релевантным.
Вот что про апдейты думает Валерия Шалимова, ASO Lead в Appbooster:
Если говорить глобально: фокус ASO окончательно смещается в сторону визуального маркетинга и эмоций. Появление Creative Assets прямо в поисковой выдаче – настоящая революция для конверсии. Раньше мы были зажаты строгими гайдлайнами и показывали сухой интерфейс, а теперь сможем выводить сочные, эмоциональные креативы (условно, аппетитный бургер вместо кнопки «заказать»). И да, те приложения, которые не внедрят качественные динамические хэдеры, начнут жестко терять CTR и установки на фоне конкурентов.
Самое классное, на мой взгляд, это Asset Library (если будет работать нормально). Раньше, чтобы просто поменять скриншоты к Новому году или подстроить графику под рекламную кампанию (без костылей с A/B-тестами), мы упирались в долгий процесс согласований: просили разработчиков собирать новый билд приложения, ждали ревью. Теперь Apple официально разрешила отправлять креативы на модерацию отдельно от приложения. Это кардинально ускорит нашу работу и полностью уберет зависимость маркетинга от разработчиков при работе с визуалом.
А вот персонализированные рекомендации — классический «черный ящик». Органический трафик станет качественнее, но менее предсказуемым. Благодаря интеграции App Intents, пользователи смогут искать функции приложения просто в Spotlight. Нам придется работать в тесной связке с разработчиками, чтобы алгоритмы Apple Intelligence правильно считывали семантику приложения и понимали, кому именно нас рекомендовать.