Агентство Лавмиду | Дизайн — это любовь!

Некоторые люди и события в дизайне и брендинге, о которых мы вспоминали на прошедшей неделе. Читайте каждый день эти и другие истории на нашем канале Календарь дизайна и брендинга Лавмиду.

А в чём разница между спортпитом, бадами и функциональным питанием?

Пока собирали на сайте отдельные направления по брендингу спортпита и БАДов, поймали себя на довольно простом вопросе: а где вообще заканчивается одно и начинается другое?

Вот протеиновая вода. Это спортпит, потому что там белок? Функциональный напиток, потому что её можно просто пить в течение дня? А если электролиты упаковать в капсулы — это уже БАД? Магний, кажется, вообще может успеть побывать во всех категориях и даже не заметить.

Чем больше разбирались, тем понятнее становилось: по ингредиентам продукты давно не разделить.

Для брендинга это совсем не терминологическая игра. От того, какую роль продукт занимает в жизни человека, зависит почти всё: с кем он конкурирует, когда о нём вспоминают, что должно первым считываться с упаковки и сколько вообще покупатель готов про него узнавать.

Спортпит может позволить себе быть специальным: марафонец переживёт инструкцию и расчёт дозировки. Функциональный продукт обычно выигрывает, когда функция почти незаметно встраивается в обычную жизнь. БАД добавляет к рациону отдельное действие — принять нужное вещество или комплекс.

А потом выясняется, что и эта схема не всегда раскладывает продукты по трём аккуратным коробкам.

В общем, начали с рабочего вопроса, а получился небольшой ликбез про спортивное питание, функциональные продукты, БАДы и нутрицевтики — и про то, почему границы между ними важны при создании бренда.

▶️Читать статью «Спортпит, бады и функциональное питание: где проходит граница»

#лавмиду #блог #база #дизайнэтолюбовь

Кажется, тема пошла.

За последние месяцы к нам подряд пришло несколько запросов на брендинг спортивного и функционального питания, БАДов и витаминов. Один проект уже в работе, ещё несколько обсуждаются. Похоже, в этой части рынка сейчас действительно собирается новая волна брендов: кто-то начинает с одного продукта для маркетплейсов, кто-то сразу планирует линейку, а кто-то пытается привести в порядок ассортимент, который рос быстрее бренда.

Снаружи задачи похожи: банки, бутылки, саше, составы, дозировки и очень маленькая картинка в поисковой выдаче. Но выбирают эти продукты по-разному.

В спортивном питании человек чаще начинает с цели и формата: протеин, изотоник, гель, батончик, вкус, объём. В БАДах и витаминах особенно важны назначение, состав, форма выпуска, дозировка и доверие. В обоих случаях бренду приходится быстро объяснять продукт и одновременно собирать ассортимент в систему, которая не рассыплется после третьего SKU.

Мы посмотрели на накопившиеся проекты и поняли, что держать всё это в одной общей куче уже неправильно. Поэтому отдельно описали работу с брендами спортивного питания и с брендами БАДов и витаминов, а проекты собрали в общую отраслевую подборку.

Вот ссылка на подборку работ в портфолио

Там TiM, Liquid & Liquid, Refit, Nord Mile, My Vits, Doctorwise, Anagran и другие проекты — от отдельной упаковки до создания бренда целиком.

#портфолио #лавмиду #дизайнэтолюбовь #спортпит #бады #витамины #брендинг

Интервью с покупателем: можно без подсказок?

На интервью с аудиторией бренда легко задать вопрос, на который сам уже ответил. «Вам как свадебному организатору важна надёжная доставка?» Ну конечно. Вряд ли человек скажет: «Нет, пусть торт привезут боком, я люблю риск».

Он согласится, мы запишем. Вроде всё по делу, только что мы узнали? Сами предложили тему, сами подсказали ответ, осталось поставить галочку.

Поэтому лучше зайти с конкретной истории: «Расскажите, как вы в последний раз выбирали, у кого заказать свадебный торт». И дальше расспрашивать: почему отказались от одного варианта, что убедило в другом, о чём переживали после заказа.

В работе с кондитерским брендом мы так вышли на тему доставки. Начинки и оформление обсудили, но торт ещё должен оказаться на свадьбе. Вовремя и целиком. И тут все разговоры про тонкие сочетания вкусов упираются в совершенно земной вопрос: кто и как его довезёт? И не развалится ли он по дороге? Про это ещё расскажем в кейсе.

А на интервью по спортпиту спортсменка (а также комсомолка и красавица), которая бегает трейлы, обратила внимание на верхушку пакетика с гелем. Ей важно, чтобы при открывании та не отрывалась полностью: мелкий обрывок легко потерять, а мусорить на природе не хочется. Вот тебе и разговор про спортивное питание. Добрались до маленького кусочка упаковки, который вполне может повлиять на будущий выбор.

С поставщиками можно попробовать похожий ход. Спросить: «А как вы объяснили коллегам, почему выбрали именно эту компанию?» Возможно, там найдутся аргументы поинтереснее наших привычных «качество, опыт, индивидуальный подход».

Самое трудное здесь — вовремя притормозить со своими догадками. Очень хочется услышать то, что уже придумал, особенно если под это почти сложилась концепция. А человек вдруг рассказывает про какой-то хвостик от пакетика геля.

И вот тут лучше расспросить про хвостик. За подтверждением собственной правоты можно было и не ходить на интервью.

#что_к_чему #лавмиду #дизайнэтолюбовь #метод #брендинг