Мне было легко читать, потому что с большинством тезисов безоговорочно согласна:
- нет никакого волшебного времени для публикации постов
- нет никакого специального места, где сидит «платежеспособная» аудитория
- нет никакой необходимости всем снимать рилсы или делать сторис
- нет никакой необходимости делать по несколько постов в день
- нет никакого специального стиля для соцсетей
И много всего еще.
Но на самом деле, то, о чем говорит Ильяхов, во многом идет вразрез с тем, что принято на рынке: на любых курсах вам будут рассказывать о важности регулярного контента, сторителлинга и лайфстайла.
Зная, какое влияние книги Ильяхова обычно оказывают на индустрию, я очень надеюсь, что сфера профессионального smm изменится так же, как в свое время идея об инфостиле сильно изменила привычную работу копирайтеров.
В книге три раздела:
1. Стратегия
2. Производство
3. Продвижение, эффективность и окупаемость
Самый ценный раздел, безусловно, — это «Стратегия», потому что в нем как раз объясняется, что все наши усилия бесполезны, если не подчинены стратегии. Как фрейм для описания стратегии используют «воронку», известную всем маркетологам, но делают это под своим углом.
В третьем разделе описывается крайне полезный инструмент, про который нечасто говорят, — это финмодель. По ней можно посчитать, когда ждать окупаемости от соцсетей, сколько на них тратить денег и к каким показателям стремиться.
В целом книга огонь. Более толковой книги по smm пока не читала.