жалко скорпиона

15.жиры2. жало — 3 поток

Ну что, погнали в третий раз. Запускаем новый поток нашего курса по разработке айдентики «жало» — с 20 октября по 20 декабря.

Мы по-прежнему будем рассказывать, как создавать смелый дизайн, объединяя продуманные концепции с нестандартными формами, отражая визуальную культуру и оставаясь близкими к человеческим ценностям. Но третий поток — это уже не тот же курс с новой датой старта.

После двух запусков мы пересобрали и усилили каждую лекцию. Работы с домашками станет ещё больше: будем точечно и индивидуально разбирать проекты каждого участника + появится новая отдельная лекция по типографике.

Также💫 возможно купить лекции для самостоятельного прохождения, и получить фирменный мерч при покупке курса.

Смотрите программу и регистрируйтесь на сайте или пишите лично @alex_superbrodyaga

17.сыры2. погружение

Три года назад мы участвовали в разработке новой айдентики для онлайн-кинотеатра Иви. Сделали две концепции и, конечно же, ничего не опубликовали — с нами такое случается слишком часто.

Но, как говорит ChatGPT: «Хорошие работы не протухают только потому, что их не успели вовремя положить на Behance». Поэтому сегодня покажем обе концепции отдельно и устроим голосование: какой Иви выбрали бы вы?

05.рефы2. дослушать лето

Сентябрь уже стартовал, а осень пока нет. Собрали набор треков для прогулок, пробежек и особенного вайба.

Получился динамичный городской плейлист, который начинается, когда выходишь гулять, разгоняется в середине дня и заканчивается возвращением домой.
🦖👏

02. пиры2. дело об айсберге

Иногда дизайнеру достаточно прочитать название компании, чтобы уже знать, как ей жить дальше. Как будет выглядеть, что говорить и куда развиваться. Клиент ещё ничего толком не рассказал, а направление уже понятно, референсы собраны и логотип почти готов.

Проблема здесь не в невероятном опыте и уверенности, а в поверхностности. Знание системы айдентики не даёт агентству автоматического понимания кофейной сферы, девелопмента, спорта или производства химических удобрений.

Кофейня? Всё ясно: кофе, зерно, чашка. Но внутри находятся качество зерна, особенности обжарки, поставщики, вода, оборудование, подход к приготовлению, работа бариста и десятки других деталей, которые напрямую влияют на продукт. Большая часть этого дизайнеру неизвестна, пока он не начнёт спрашивать.

Клиент почти всегда знает свой бизнес глубже. Он не всегда способен нормально это сформулировать, не всегда понимает, что именно важно для бренда, а некоторые сильные стороны давно перестал замечать, потому что сталкивается с ними каждый день.

Вот здесь и начинается работа агентства. Не объяснять клиенту с порога, кто он на самом деле, а изучать, сомневаться, анализировать характер и вытаскивать детали. Клиент раскрывает внутреннее устройство бизнеса, а агентство помогает увидеть в нём систему и перевести её в позиционирование и визуальный язык.

Забавная деталь: в нашем брифе вообще нет вопросов про визуальную составляющую. Мы не спрашиваем, какой цвет нравится клиенту, каким он видит логотип и на какие бренды хочет быть похож. Клиент рассказывает только о бизнесе: как устроен продукт, на чём держится его качество, кто его покупает, что не работает и куда компания хочет прийти.

А визуальную часть должны придумать мы. Иначе зачем нужны мы?

Айдентика здесь — только верхушка айсберга. Клиент не должен рисовать агентству логотип, а агентство не должно изображать владельца его бизнеса. Каждый отвечает за свою часть, но решение они собирают вместе. Без этого можно сделать очень красивую кофейню — просто она будет не про бизнес и характер клиента, а про первое представление агентства о всех кофейнях.

14.воды2. кипящей

Альдентика - слегка сырая айдентика 💀💀💀

04.рефы2. музыкализация дизайна [пост4]

Складывается ощущение, что у Хаски невозможно отделить музыку от человека, а человека от дизайна.

Его целостный образ строится не только из обложек, клипов и концертной графики. Его причёски, костюмы, пластика, манера говорить, модель поведения и позиционирование собираются вокруг одной условной маргинальности и транслируют те же ощущения, что заложены в музыке.

Ключевой момент заключается в том, что здесь человек не существует отдельно от своего визуального образа. Хаски не выглядит артистом, для которого придумали айдентику: любая графика лишь продолжает уже сформированный язык. Его сложно переупаковать, не разрушив самого персонажа, потому что человек сам становится дизайн-системой.