🧐 Посты по актуальным рекламным связкам после повышения ставок и последних изменений в рекламе.

1️⃣СРС и СРС + полки
По каналам и чатам вижу, что все к СРС по-прежнему относятся очень настороженно. Мы в свою очередь уже месяц-полтора активно тестируем эту модель в кабинетах.

Важные черты:
➕ Алгоритм работы, как у обычного поиска. Ставка = буст на какую-то позицию по поисковым запросам
➕ Нет необходимости набирать 100 платных показов. платим только за клики с первых секунд работы РК
➕ Сокращение расходов: так как мы не платим за показы, а только за клики. Карточкам с более низким сtr (в том числе и по причине высокой цены), дешевле получать трафик
➕ Ставки в РС выросли, а так же вырастут и в других нишах, работать в поиске сейчас достаточно дорого
➕ Связка РС + РС рекомендации - максимально дорогая. Используем СРС + полки. Стараемся запускать полки в ЕС, так дешевле. Если все ключи исключены, то чаще всего конфликта с СРС нет. Но всегда есть вариант перейти на СРС + РС рекомендации.

➖ РК по СРС требуется 3-4 дня на "обучение" клика (как и на озон), чтобы алгоритм понял, где нас лучше показывать
➖ Нет возможности исключать запросы
В любом случае у вас должно быть сухое релевантное seo, чтобы карточка изначально не цепляла и не добавляла мусор в РК
➖ Карточкам с высоким ctr СРС может обойтись дороже, так как может оказаться, что в СРМ клик на нужной позиции будет дешевле, чем предлагает модель СРС
➖ Товарам с раскачанным брендом может быть невыгодно, так как брендовые запросы не исключить, а трафик по ним идет, и он из бесплатного просто станет платным. Только в случае, если вы высоко стоите по бренду/ это чисто ваш бренд/ вам не нужен буст в брендовых запросах.
➖ Вероятно не подойдет товарам, где необходимо стоять в самом топе по ВЧ, так как ставкой придется тянуться именно туда, а, значит, все остальные запросы тоже будут стоять по ней же. Так было и в СРМ-поиске, пока не ввели индивидуальные ставки. Тут надо сравнивать необходимую СРМ для этих позиции и сравнивать экономику.

Как сейчас настраиваем эти связки:
1️⃣В товарке на новой карточке всё равно начинаем с СРМ с потенциальным переходом на клик. На действую карточку тестим СРС.
- При чистом seo - максимальное количество ключей релевантны, даже ВЧ. Запускаем ставку "сверху вниз", то есть с рекомендуемой конкурентной ставки и далее стараемся опустить ее так, чтобы оптимизировать экономику РК. Встать по ВЧ пониже, при этом сохранить ту ставку, на которой СЧ и НЧ были бы на хороших позициях.

2️⃣ В одежде на новинку запускаем ЕС, далее также тестим СРС.
- Тут наоборот начинаем щупать ставку "снизу вверх", так как на высокой ставке может быть слив на ВЧ (кофта, платье). Такие запросы слишком общие, намного более общие, чем ВЧ в большинстве товарки. Цель та же: по релевантным СЧ и НЧ дотягивать до топа, по ВЧ не светиться высоко.
_________________________
Это не значит, что СРМ поиск - всё✖️, но уже во многих случаях СРС показывает себя лучше.