Как «Coca-Cola» стала одним из синонимов Нового Года? Очень просто — сделала феноменальный запуск!

Новый год уже стучится к нам в двери, поэтому я предлагаю проанализировать то, как в наших головах устойчиво закрепилась ассоциация: Coca-Cola🥤= Новый год🎄

И как мы можем применить маркетинг этой крупной корпорации в наших запусках)

«Праздник к нам приходит. Веселье приносит и вкус бодрящий! Праздника вкус всегда настоящий»
Думаю, всем знакомы эти слова из Легендарной рекламы «Coca-Cola» 1995 года.

Потому что именно эти фразы и видео с красными грузовиками «включают» в нас новогоднее настроение. В этом году данной рекламе исполнится уже 28 лет!

В 1995 году компания задумалась о том, как сделать так, чтобы их газировка стала символом зимы и Рождества. В итоге появилась идея создать новогодний караван.

Для съемок рекламного ролика выбрали лучшие грузовики, украсив их 30.000 праздничных лампочек со спецэффектами и изображениями Санты Клауса🎅

Такого успеха они точно не ожидали: видео мгновенно стало хитом в 90-е, а музыка из него вспоминается нам, когда мы ожидаем чуда и праздника!

В течение следующих лет эти ролики появились не только в США, но и в других странах, в том числе в России. А вы помните, в каком возрасте впервые услышали эту мелодию?)

Со временем Рождественские караваны «вышли» за пределевы телевизора и отправились колесить по миру. Первый такой караван приехал в Россию в 2000 году, чтобы подарить праздник ребятам из детских домов.

В 2020 караван красных грузовиков проехал через всю нашу страну, и посетить место праздника могли любые желающие.

Это новогоднее мероприятие относится к самым масштабным кампаниям бренда! И принесло «Coca-Cola» огромнейшую популярность по всему миру.

Почему?
— есть привязка к определенному зимнему событию, то есть мощный инфоповод, который охватывает огромное количество человек.

Мы, например, тоже можем приурочивать наши запуски к большим инфоповодам: Новый год, 14 февраля, выход сериала и прочим.

— эмоциональный маркетинг: компания завоевывает лояльность клиентов, воздействуя на эмоции людей. И то, что мы с вами сегодня обсудили, это очень явный пример такого маркетинга. Из-за этих эмоций клиенты и выбирают чаще всего Coca-Cola, а не другие газировки, хотя они могут быть и вкуснее.

Вы тоже всегда задавайтесь вопросом, какие эмоции хотите вызвать у людей, чтобы достичь своей цели.

— креативная реклама: разве такая реклама с караваном грузовиков — это обычно? Нет.

То, что я продвигаюсь в Reels через залетающие хайповые ролики с подходом к людям на Патриках, — это тоже креативная реклама привлекающая ко мне внимание. Подумайте, какой привлекающий внимание маркетинг можете применить вы)
Хватит быть душнилой экспертным экспертом, это скучно.

— воздействие на весь мир.

У меня, например, ученики не только из России, но и из других стран. Я не ограничивась исключительно нашим рынком, ведь и моя, и ваша целевая аудитория живет по всему миру.

Учитывайте это в продвижении)

— брендинг и якорение.

Coca-Cola = красный цвет, который ассоциируется с Новым годом и привлекает внимание. Вы также поймите, на что якорите свою аудиторию!

К примеру часть моих «якорей»: Наставник на спорткаре, запуски, рилсы, ежемесячный окупаемый трафик, системность

— ажиотаж и привлечение внимания.

Согласитесь, что такое событие, как огромная цепочка красных грузовиков, трудно пропустить? Рекламе уже 28 лет, а мы до сих пор ее помним) Вот такой бум сделала компания, чтобы стать еще более известной по всему миру.

А что можете сделать вы, чтобы привлечь к себе огромное количество внимания и создать ажиотаж на свой продукт? Задавайте себе этот вопрос на каждом запуске.

Все эти пункты вы можете забрать себе и использовать в продажах) Очень полезно наблюдать за маркетингом крупных компаний, чтобы применять их у себя. А лучше почаще заглядывайте в мой Telegram-канал, потому что я регулярно делаю разборы запусков, марктеинговых стратегий компаний, кино и отдельных личностей.

А для вас тоже кола является символом Нового года, помимо мандаринов и оливье?