«Слово пацана»: почему сериал о 1990-х так выстрелил и привлек внимание всех? Что это за маркетинговый феномен?

Ну что, вот пришло время и мне сказать своё слово об этом сериале, про который мы слышали из каждого утюга)

Сначала он всех бесил и триггерил.
Потом на этом сериале хайповали. Сцены из него переснимали блогеры для рилсов.
Его обсуждали. Хейтили.
Видео на YouTube про «Слово пацана» набирали миллионы просмотров.

Из-за реалити в декабре у меня не было времени в моменте смотреть выходящие серии, но когда оно закончилось и ребята заработали 604.000 руб., я выделил несколько вечеров и уделил время просмотру всего сериала целиком.

Да, он хороший, но не скажу, что какой-то супер классный, точно не 10/10. Я видел кино сильно круче. «Слово пацана» выстрелило только за счет того, что вокруг него создали ажиотаж, придумали инфоповод и применили другие маркетинговые инструменты.

Думаю, пересказывать сюжет нет смысла, так как большинство его смотрело. Но если кратко, то это история про группировки в Казани, уличную жизнь, борьбу за территорию и важность данного слова.

Мы же поговорим о том, как этот сериал образовал настоящий снежный ком популярности и захватил наше внимание 😉 По сути, это был самый настоящий запуск. Поэтому читаем, изучаем и применяем у себя!

1. Широкая целевая аудитория

Конечно, без определения ЦА никуда. Это сериал направлен и на старшее поколение, которое проживало в те времена и теперь готовы понастольгировать, и на молодых ребят, которые слышали про то время и совпадают по возрасту с главными героями.

Как вы знаете, в запусках и любых продажах мы тоже одним из первых действий определяем целевую аудиторию. Иначе кому продавать?

У меня, например, 5 основных сегментов ЦА: новички, эксперты, специалисты, блогеры, продюсеры-предприниматели — и я работаю на них)

2. Создание интриги ещё до выхода сериала

С нами делились эксклюзивными кадрами со съемок, распространяли тизеры и вели соцсети проекта, чтобы вызвать у всех сильнейший интерес.

Я тоже люблю создавать интригу) Недавний пример — когда отбирал ребят на реалити, то не сразу показал, кто конкретно это будет.

Думайте во время запусков над тем, как заинтриговать подписчиков, чтобы они активно следили за вашими событиями.

3. Вирусность и противоречивость

Сериал вызвал такую бурю эмоций, что люди сами делали его популярнее. Паблики создавали мемы. Медийные и публичные личности высказывали свое мнение (даже мэр Екатеринбурга). Зрители оставляли комментарии и писали посты на всех площадках. Блогеры записывали обзоры на серии. СМИ публиковали информацию об актёрах и создателях.

В общем все делали всё, чтобы сериал не остался незамеченным.

По такому принципу работают мои хайповые Reels: они привлекают внимание, провоцируют огромное количество комментариев, их репостят в паблики и обсуждают другие блогеры.

Хайповый контент необходим для продвижения и увеличения охватов, поэтому советую поразмышлять о том, как похайповать можете вы.

4. Основа сериала — реальные истории

Как мы знаем, люди обожают то, что базируется на настоящих событиях. Именно поэтому в любых прогревах мы используем искусство сторителлинга)

Каждая наша цепочка сторис должна быть такой интересной, чтобы люди вовлекались и досматривали до конца.

5. Мощная ассоциация через музыку

Саундтрек сериала на татарском языке «Пыяла» завирусился, штурмовал мировые чарты и возглавил топ-200 самых разыскиваемых песен в Shazam. Короче, по-настоящему въелся в нашу память.

Вы тоже можете якорить аудиторию на свою любимую песню, чтобы они ассоциировали её с вами.