УЗНАВАЕМОСТЬ ВАН ГОГА

💡 Помимо новой техники в искусстве, у одноухого маэстро можно поучиться еще кое-чему.

Трансляция разных состояний.
Когда художник писал подсолнухи, он писал их полный цикл: от яркого цветения до увядания. Не выбирал «идеальный» момент, а показывал все стадии как равноценные.

🔗В продвижении бизнеса то же самое.
Один продукт может соответствовать разным состояниям. Возьмем пример одного бизнеса, с кем я недавно общалась: домашняя и расслабленная одежда в выдержанных интерьерах…

Но домашняя одежда - это не только про красивую картинку. Это про разные состояния в своем безопасном пространстве:
усталость, случайное пятно, дневной сон, ленивые сборы на работу, цикл, ощущение своей сексуальности и ужас от «вот я отекла».

Это все про жизнь.
И люди присоединяются не к идеальной картинке, а к настоящему, к тому, что есть у каждого дома, просто мы этого не видим, когда закрывается дверь.
Однажды IKEA так изменила рынок: перестала продавать «идеальный дом» и начала показывать все как есть: с носками на полу, недособранной мебелью, беспорядком на кухне.

Узнаваемость не в идеализации, а в честности перед циклом ЖИЗНИ. Бренд, который показывает только «цветение»: глянец, идеальные позы, безупречный интерьер продает вещь.
Бренд, который показывает весь цикл продает узнавание себя. И это не просто красивая метафора: аудитория реально сегодня статистически голосует рублем именно за такую честность. выше конверсия, выше доверие, ниже отток.