Поход в музей способствовал (впрочем как обычно) раздумьям над двумя темами. Это ценообразование в наших музеях и выставочных пространствах и партнерство и коллаборации с культурными институциями «некультурных» брендов. Я не знаю сколько должен стоить билет в музей. Но уверена, что на выставку, которую можно обойти за 15 минут, полный билет точно не может стоить дороже 1 кг мяса. Вопросы к выставки «Сны Алены» есть. Я вам так скажу. За бесплатно я бы посмотрела. К сожалению, выставка без экскурсии почти бессмысленна, так как практически отсутствуют описания, но это уже 2 кг мяса. Вообще -то выставка красивая и она действительно про русский стиль, в котором работает А. Ахмадуллина уже много лет, и сундуки, наличники и прялки хорошо сочетаются с моделями. Коллаборация в маркетинге - история не новая, и она всегда про сотрудничество и общую цель. Результат такого сотрудничества — общий продукт, который может быть материальным или нематериальным, например лимитированная коллекция, совместные мероприятия, ивенты и тд. Это про имидж, статус, лояльность, расширение аудитории, и, простите, деньги. Коллаборация - история сложная, не с тем или не так сколлаборируешь и никакой добавленной ценности бренду и институции не будет. Уже стали классикой сотрудничество Vans и музей Ван Гога, Яёи Кусама и Louis Vuitton, а за ними спешат Limé и «ГЭС-2», Tryyt и центр «Зотов» и т.д. Платье «Волшебный лес» создано из переработанного платила от упаковок продукции «Эвалар» о чем сообщает едва ли не единственное описание на всей выставки «Сны Алены». Интересно? Безусловно! Но только на втором круге была обнаружена сия надпись и история создания экспоната. А пример еще одной коллаборации - на выставке «Люди как люди» - интеграция в экспозицию крема Mezolux от LIBREDERM . Как сказано описании - это современное прочтение эпизода преображения Маргариты (М - Маргарита, Мастер, Мезолюкс) благодаря волшебному средству от Азазелло, «крем Маргариты XXI века» — не магический как в романе, а научно обоснованный. А дальше прекрасно построенная маркетинговая работа. Вы выведите баночку с кремом, левитирующую в стеклянном кубе, а в сувенирном магазине вам уже предлагают это приобрести. У нас мнения разделились, что лучше спонсорство или коллаборация, и как сделать так , что бы не вызывало вопроса: а почему?