ЖЕСТЬ, ЗА КОТОРУЮ НЕ СТЫДНО

Сначала сардины упаковали так, чтобы они дольше хранились. Потом — так, чтобы банку хотелось хранить, даже когда они закончились 🥫

Как у рыбных консервов появилась такая карьера? Во многом благодаря дизайну. Маленькая плоская банка стала идеальным холстом: места мало, конкурентов много — приходится быть выразительным.

Nuri превратила жёлтую обёртку с зелёной каллиграфией и перцами в классику, которую узнают десятилетиями. José Gourmet отдала упаковку современным иллюстраторам — получилась маленькая галерея на продуктовой полке. А Comur в своём «Фантастическом мире португальской сардины» расставила банки по годам: находишь год рождения друга, и вопрос подарка закрыт. Человек даже и не знал, что мечтал о консервах!

Дальше рыба добралась до моды: у Bottega Veneta появилась сумка с ручкой-сардиной, у Staud — бисерные сумки с изображением консервов, а у Fishwife и Susan Alexandra — колье с крошечной банкой.

Неплохая карьера у маленьких баночек, не так ли?