Мода, которой нет

История локальной моды начинается с людей. В новом ролике рассказываем про Елизавету Амбарову – одну из фигур, связанных с историей челябинской легкой промышленности.

Для нас важно возвращать эти истории в поле видимости. Потому что мода, которой «как будто не было», на самом деле была – просто часто оставалась в архивах, на памятных табличках, в старых фотографиях и в именах людей, о которых давно пора говорить снова.

Сейчас маркетплейсы стали еще одним способом поддержки небольших продавцов и локальных предпринимателей.

А еще это удобный способ найти актуальные вещи и аксессуары, которые легко встроить в гардероб без долгого поиска. Главное – понимать, что именно искать и как это стилизовать.

Вместе со стилистом Олей Тепляковой собрали несколько решений, которые могут быстро обновить образ: гольфы, носки и чулки, тонкий лонгслив как слой, съемная бахрома, ремни и броши.

Такие детали работают с уже привычными вещами: меняют пропорции, добавляют фактуру, движение, акцент или ощущение более собранного образа.

Листайте карточки, сохраняйте подборку и пробуйте адаптировать тренды под свой стиль 🖤

Каслинский завод чугунного литья выпустил павильон для Белгорода — и для нас это повод вспомнить еще один красивый кейс, связанный с каслинским литьем уже в контексте Челябинска.

Каслинское литье — это не только декоративно-прикладное искусство и узнаваемая уральская технология. В городской среде оно может становиться частью архитектуры, фасада и визуального образа места. Особенно интересно, когда такой промышленный материал начинает работать не только как украшение, а как полноценное художественное высказывание.

В новом ролике рассказываем о панно, где соединяются архитектура, декоративное искусство и мода. Это история о том, как фасад здания может стать не просто поверхностью, а носителем смысла — и как уральское наследие продолжает проявляться в современной визуальной культуре.

В попытках поймать последние теплые дни лета мы с редакцией собрали 9 мест, где можно красиво отдохнуть: от Тургояка и Аргазей до ландшафтных отелей, вейк-клубов и тихих озерных локаций. Где-то можно провести день на сапе, где-то — просто смотреть на воду, а где-то — устроить себе полноценную перезагрузку без долгих сборов и сложного маршрута.

Листайте карточки, сохраняйте подборку и планируйте свои последние летние выезды.

Делитесь в комментариях, какое ваше любимое место для отдыха на Урале?

В новом ролике вспоминаем еще один интересный кейс из нашей выставки «Мода,которой нет».

История уральского бренда «Партизан»: началась с архитекторов, Свердловского рок-клуба, 90-х, желания одеваться иначе и постепенно выросла в заметный локальный fashion-кейс.

У бренда были поклонники, вещи отправляли по всей России, они появлялись на экране и в клипах, а потом, как это часто бывает с яркими локальными проектами, история изменилась: бренд не смог адаптироваться к новой реальности.

Для нас такие кейсы важны, потому что именно из них складывается история моды региона — не только через большие имена, но и через проекты, которые однажды точно попали в свое время.

Если помните «Партизан» или другие локальные бренды, которые хочется вернуть в разговор о моде, напишите в комментариях — мы как раз собираем такие истории 🖤

Локальные бренды сегодня работают в очень непростых условиях: растет себестоимость, меняется покупательское поведение, снижается количество эмоциональных покупок, а цена ошибки становится выше.

Мы спросили у локальных дизайнеров, как они справляются с кризисом и какие решения помогают им сохранять бренд, команду и контакт с аудиторией.

После всех интервью, мы выявили общие принципы того, как сейчас работают дизайнеры: меньше производства «в запас», больше точного анализа спроса, работа с клиентской базой, сервис, индивидуальные заказы, небольшие дропы, коллаборации и честная попытка не ускоряться там, где важнее сохранить устойчивость.

В карточках Tash, CONCRETICA, BERTA, RYBINA, «ДА дизайн», CHERISH и Tatiana Kotova рассказали о том, как они адаптируются, какие модели работы выбирают сейчас и почему локальная мода продолжает искать свой путь даже в сложный период.