Признаки жизнеспособного формата подкаста, который будет приносить радость авторам, слушателям и не закончится после 3 эпизодов.
Не хочу сейчас брать нарративные подкасты, а порассуждаю о разговорных, хотя деление это довольно условное, как-нибудь расскажу, что я про это думаю.
Что такое формат? Это главная идея вашего подкаста — о чём это всё, почему слушателю нужно потратить на него время. В классной книге Пошумим! Эрик Нюзум говорит про 10 слов, которые вы произносите в начале каждого выпуска: «Привет! Это подкаст про ... для кого ... чтобы ...».
Как понять, что формат сработает? На 100% никто не знает, почему какой-то подкаст взлетает, а какой-то нет. Это всегда некоторая ставка, но есть вещи, которые увеличивают вероятность.
Лёгко объяснить
Просто сформулировать в плюс минус в 10 словах о чём ваш подкаст. Представьте, что вы находитесь на вечеринке, знакомитесь с новым человеком и говорите: «а ещё я делаю подкаст вот про это». Это ваш elevator pitch — эссенция смысла. Если нужно очень много пространных рассуждений — скорее всего формат ещё не додуман.
Тема узкая, но не слишком
Чаще всего успешный подкаст не может быть на все темы сразу, хотя есть примеры, когда это так. Понятно, что всё может строиться на медийности ведущих и гостей, харизме, личностях, но чаще всего только на этом далеко не уедешь.
Поэтому лучше выбрать одну понятную тему, область, вокруг которой всё будет крутится. Но такую, чтобы она не сковывала настолько, чтобы не было идей для дальнейшего развития, сезонности и мультиформатности внутри.
Хороший пример Запуск завтра — подкаст о технологиях, которые меняют нашу жизнь. Есть понятная область — технологии. Понятно, кого можно звать в гости, и понятно как развивать. В самом начале Самат Галимов звал разных людей из индустрии и интересно с ними говорил.
А сейчас ребята делают нарративные выпуски, где рассказывают истории людей и конкретных технологий, которые сильно повлияли на нашу жизнь — Стив Джобс, Google, формат mp3, первые компьютеры и т.д. Тема одна, а формат поменялся.
Фабрика идей
Долгоиграющий формат предполагает, что идей для выпусков больше, чем ресурсов, чтобы все их сделать. Очень хороший знак, что не нужно со страданием вымучивать 10 гостей для эпизода, а идеи вылетают как из пушки.
Тоже самое справедливо и для идей по форматности внутри вашего шоу (как в примере с Запуском завтра). Хороший формат предполагает разные углы зрения на одну и ту же тему и возможность развернуться, перепридумать и продолжать своё шоу.
Легко делать
Есть форматы, которые звучат прекрасно, описываются 10 словами, бездонные с точки зрения следующих эпизодов, но невероятно тяжелы в производстве. Я восхищаюсь ребятами, которые такое делают, но я считаю, что свой первый подкаст и первые эпизоды лучше делать как можно проще, тогда вероятность продолжит вырастает. Чем меньше энергии вы тратите на каждый выпуск, тем меньше шансов соскочить.
Я обожаю подкаст Перемотка. Вот как описывается формат:
подкаст, основанный на пленках из семейных архивов, которые прислали наши слушатели. Каждый эпизод — человеческая история, по-своему иллюстрирующая тот или иной период истории России.
Он прекрасный, но ужасно трудоёмкий — нужно найти тех, кто когда-то записывал свой голос на магнитофон, выяснить детали, провести исследование, собрать историю, сделать саунд-дизайн, музыкальное оформление, придумать порядок повествования. Это очень абмбициозно, круто, но делать свой первый подкаст с такими трудозатратами не самая разумная идея.
Вам по-кайфу!
Нет ничего хуже подкастов (да и любого другого контента), который авторам скучно делать.
Да, конечно, можно придумать, что вы решаете какую-то свою лично-брендово-бизнесовую-задачу и только поэтому делаете то, что вам неинтересно. Вероятность развития подкаста и его успешности повышается если вам азартно и руки чешутся.
А ещё слушатели это будут чувствовать, скуку авторов от аудитории не скроешь :–)