#маркетинг

Как обычные трусы отправили меня в инженерию рубашек

Сегодня наконец закончил первый кусок работы над визуалом, и хочу поделиться промежуточными выводами.

Итак. Мы сделали первую фотосессию для бренда. Старался, вкладывался, продумывал идеи, искал стиль. Но спустя время стало очевидно: я её перегрузил. Слишком много поз, слишком много попыток угодить всем, слишком мало акцентов. Визуал получился живым, но не работающим на продукт.

Чтобы понять, как исправить ситуацию, надо копнуть лопатой. Казалось бы — с чего начать? Открыл карточки с мужскими трусами. Да, именно с трусов. Просто потому что посмотрите на мужские боксеры на WB - там куча креатива! И тут я попал в визуальную пропасть. Китайские фотто-дизайнеры умудряются превращать боксеры в инженерный объект — 3D-анатомия, схемы материалов, макро-текстуры, функциональные визуализации. И выглядит это отлично? Я уверен что такие карточки еще и рабтаю неплохо. Ты сразу понимаешь, что покупаешь.

Этот странный заход через трусы неожиданно привёл меня в совсем другую область — в визуальную инженерию рубашек. Я начал изучать, как работают лучшие бренды: Eton, Ministry of Supply, COS. И вот там началась взрослая жизнь. Никаких лишних движений: крупные планы ткани, фактура, строчки, воротник, который демонстрируют как механизм, а не кусок ткани. Видеоролики, где рубашка ведёт себя как живая. Ткань в движении. Чистый, взрослый минимализм, где каждая деталь говорит сама за себя.

После такого смотреть на наши стандартные карточки на WB и Ozon уже не хочется. Без претензий — просто другой уровень внимания к продукту. Там рубашка — это инженерное решение. У нас пока — просто снимок.

Сегодня для меня родился важный вывод:
визуал — это не декорация. Это язык. Он должен объяснять продукт лучше текста.

Я рад, что мы сделали первую съёмку — иначе бы я не увидел своих ошибок. Но теперь ясно: дальше так работать нельзя. Впереди — новая система визуала, где каждая карточка будет иметь смысл, глубину и взрослость.

Тепер понятно куда копать. Теперь у нас есть направление.