#брендинг #маркетинг

Наше УТП - это ... бу, бу, бу... бла, бла, бла 😎

Недавно поймал себя на мысли: чем один бренд реально отличается от другого? Ну кроме красивого логотипа и сторис с кофе. УТП - уникальное торговое предложение - вроде как священный Грааль маркетинга. Ради него маркетологи пляшут с бубном и Excel.

Но чем больше смотришь, тем яснее то, что не только клиенты не понимают, чем ты “уникален”, - бренды сами теряются. 90% всех УТП можно сократить до одной гениальной фразы: «Мы молодцы и работаем хорошо». Всё. Аплодисменты. Занавес.

А потом выходят те, кто решили не напрягаться - и просто стебутся! Например, бар в Питере с табличкой у входа: «У нас дорого и громко. И да, без вайфая - чтобы вы разговаривали». Или косметика под слоганом «Обычный крем. Но честный». И это работает! Люди любят, когда их не грузят, а улыбаются вместе с ними.

Так что, да, УТП - важная штука. Но если в нём есть искра, шутка и свой вайб - оно стреляет лучше любого аналитического отчёта. Брендинг - это не религия, а танец на грани между смыслом и флиртом 💃

Иногда лучшее УТП - просто быть честным. Или хотя бы смешным 😉

P.S. замечали бренды, которые классно стебутся над собой? Подкиньте в комменты - соберём коллекцию честного маркетинга 🔥