ПУТЬ | Алексей Левин

Как устроен рекламный рынок? Подкаст с Васей Рубаном

В новом выпуске «Завода маркетологов» — честный и местами ироничный разговор с Васей Рубаном, директором брендингового агентства «Штольцман и Кац», вице-президентом АКАР и руководителем АКАР Урал. Человеком, который построил агентство из «двух дизайнеров и имени» в серьёзный бизнес и при этом сохранил лёгкость и самоиронию.

Алексей, Лена и Надя обсуждают с Васей, как устроен рынок брендинга без иллюзий, чем реально отличаются регионы и столица, зачем директорам по маркетингу добиваться права принимать решения и почему иногда стоит идти ва-банк, чтобы доказать гипотезу результатом.

Что внутри выпуска:
– Путь и рост
Как из «сына директора» и студии на коленке вырастить системное агентство с федеральными проектами.
– Агентство и клиент
Почему «вкусовщина» убивает креатив, и как переходить от модели «заказчик–исполнитель» к настоящему партнёрству.
– Регионы vs Москва
В чём действительно есть разница — и почему цена одной и той же услуги в столице может быть выше в два раза.
– Стратегия для агентств
Что делать региональным студиям: открывать офис в Москве или усиливать свою идентичность на местах.
– Кадры и образование
Почему у многих лидеров нет профильного диплома и как вузы постепенно закрывают этот разрыв.
– Легенды агентства
Откуда взялось название «Штольцман и Кац» и зачем иногда оставлять тайну вместо объяснений.
– Искусственный интеллект
Почему вместо паники стоит спокойно смотреть на ИИ как на инструмент, а не угрозу.

Эпизод, который будет полезен не только маркетологам и владельцам агентств, но и всем, кто строит бренды, управляет командами или просто хочет разобраться, как устроен креативный рынок без красивых мифов.

💙 смотреть
📺 смотреть
👂 слушать

Смотрите и комментируйте. Хороших выходных, маркетологи!

#подкаст

9️⃣🔤🔤

Дорогие, нас уже 900. Спасибо каждому из вас за доверие и вовлечённость. Мысленно уже готовлюсь отмечать первую тысячу.

Если вам нравится контент и он может быть полезен кому-то из ваших друзей — порекомендуйте мой канал.

Можно просто скинуть в личку последний пост, а можно сделать репост в сториз.

Спасибо вам за то, что вы со мной.

P.S. Заказываем торт в честь первой четырёхзначной цифры? 🎂

Позволить себе

Этому видео 2,5 года. Мы сняли его за неделю до отъезда с Бали, прожив там 5 месяцев. До последнего я подсознательно саботировал эту съемку, не позволяя себе. Но в итоге, ради неё я впервые сел на настоящий мотоцикл, посадил беременную жену и ехал час до пляжа. Почему не выложил раньше? Не мог себе этого внутри позволить. Да, именно так. Не мог сопоставить этого крутого парня в кадре с собой. Ждал особого повода, особого текста.

Хочу с тобой сегодня порассуждать про «позволение» и эволюцию этого чувства во мне. Ведь если понаблюдать за собой, то именно с позволения и начинаются все трансформации в жизни. По-крайней мере у меня это 100% так. Быть — делать — иметь.

Я не устаю повторять, что мне очень повезло в жизни с конкурентами коллегами по цеху. Не знаю почему, но именно о них я калибруюсь (или калибровался) в том, а что можно себе позволить. Почему-то для меня было важно находить экстраординарные примеры именно среди коллег. Может быть в голове сидело: один рынок, один продукт, одна бизнес модель.

Так много лет назад для меня разрывом шаблона стали простые парни из Перми Федя Балванович и Стас Касатов — основатели продакшна Movie Park. Когда я наткнулся на их соцсети, то они больше напоминали каких-то экстремалов, модников, тусовщиков и блогеров, чем скучных видеографов с камерами в мыле с языком на плече. Они кайфовали от того, что делали (и делают до сих пор), и наполняли свою жизнь эмоциями, путешествиями, покупками и впечатлениями.

В тот момент единственной моей реакцией на их лайстайл было: «А что так можно было?!». Не нужно заёбываться, страдать, считать копейки, сидеть в офисе днями и ночами? Парни просто ценили себя и позволяли жить ту жизнь, которую хочется прожить, не навешивая на себя ярлык профессии или присущих ей стереотипов и ролевых моделей. Затем для меня эту плеяду «позволяющих себе», пополнили мой друг, знакомый тебе из постов выше, Саша Борисов и Женя Кочетков из «Смотри Шире».

Моя жена Люба, чтобы ты понимал, на «позволении себе» покупала машину мечты. Для девчонки, которая несколько лет проездила на Renault Logan на механике, пределом мечтаний был Renault Kaptur. Но душа просила большего. В рекламной кампании BMW X2 был слоган «Да что он себе позволяет?!». И это настолько сильно ударило в неё, что она хотела именно X2 и именно золотую, как в той самой рекламе. Чуть позже, эта машина стала одной из визитных карточек Любы, узнавал её весь город.

Я отдаю себе отчет, что для кого-то и я уже сейчас являюсь такой ролевой моделью, кем вдохновляются, и в ком черпают пример. И если это так, что перестань уже не позволять себе. Допусти ту мысль, что между нами всеми нет никакой разницы. Разница лишь в том, что кто-то позволил себе, а кто-то продолжает ограничивать и верить, что не достоин своих мечт и желаний. Перестань оглядываться на своё прошлое, профессию, образование, окружение. Создай нового себя. Честно, я и сам ещё только в начале этого «позволительного» пути, поэтому присоединяйся к этому путешествию.

Просто позволь себе! И возможно, ты тут, чтобы именно сегодня услышать эти слова.

#мотивация

Не пропускай заставку к новому сезону 😉

Стиля вам в ленту

ХК Трактор, при участии одного известного продакшна, продолжает, который год подряд, менять правила игры для хоккейных промо.

Видели что-то подобное в стилистике сезона в хоккее или других видах спорта?

Никому не нужны счастливые истории

Любы прислала статистику по охватам сториз с моим спонтанным путешествием и, для сравнения, цифры по сториз со счастливой семейной жизнью.

Народ хочет хлеба драмы и зрелищ, все устали от идеальности. Наелись. Можно, оказывается, и свои теневые, непопулярные стороны показывать.

Выводы делайте сами.

Вот такое доброе утро

Недели 3 назад отправлял заявку на участие в 10-ти дневной випассане в октябре. После регистрации, у организаторов был ряд вопросов ко мне, и я был уверен, что моё участие не одобрят. Но…

Отправил жене скриншот. Пока молчит. Как думаете, отпустит или нет, учитывая мой спонтанный текущий отпуск?

Ребят, если у вас не прогрузилось видео из предыдущего поста, как и у меня, — enjoy 😉

На встречу с собой

Сегодня была моя вторая 1,5 часовая сессия с психологом Алексеем. Меня, в каких-то моментах, прям нехило размотало. А потом случилось это…

Ловлю себя на мысли, что ищу билеты на сегодня из Челябинска в Сочи. Просто шок! Я человек, который такие вещи планирует за месяца, тут порыв улететь день в день.

Я, впервые в жизни, решил что-то сделать настолько спонтанно для себя. Чувствую себя героиней Джулии Робертс из «Ешь, молись, люби». Но в этот раз без развода обошлось. Поэтому, дорогие — не затягивайте, но тут вообще не про развод.

Если ваша жена не готова вас так спонтанно отпустить на «встречу с собой» — даже не зовите меня. Очень благодарен тебе, родная. Ты — лучшая!

Примерно на неделю я в Сириус и Сочи. Шумите, кто соскучился — увидимся.

Нейросети или съёмка?

Уже полгода крутил намерение о запуске собственного ИИ-видепродакшна. Всё для диверсификации бизнеса, чтобы не складывать все яйца источники дохода на плечи классических подходов в съемке и графике в век развития технологий.

Делов то — пошел в рынок, заказал у всё у фрилансеров, все так делают. Зачем инвестировать в отдел внутри компании, вкладываться в команду, скупать обучения, оплачивать эксперименты и тесты? Я называю это «накапливать экспертизу внутри». Как конкурировать, если в рынке все будут заказывать плюс-минус у одних и тех же фрилансеров? Это путь вникуда.

А если решим продать компанию или привлечь инвестиции, то что будем продавать — контакты фрилансеров? Поэтому, мы и инвестируем в команду, в моменте лишая себя заветной прибыли, но выигрываем в долгую.

На этой неделе у нас вышел коллаб с «Уральскими банями». Вчера я выложил в сториз этот ролик и спросил у подписчиков: какой объем кадров сгенерированы в ИИ из всего объема?

Ответы подписчиков разделились:
— 1-2 кадра – 20%
— 3-4 кадра – 30%
— все кадры – 50%

Правильный ответ:
Этот ролик полностью сгенерирован нашей командой в ИИ, даже дикторский голос и музыка, которую вы слышите — тоже ИИ. Единственный реальный элемент — логотип клиента.

Кто-то скажет: «Ну не удивил!». Да, мы не первые и не последние на этом рынке. Почему мы раньше не вкладывались в развитие направления? Нейросети не давали столь реалистичного результата, а для меня важен именно реализм, чтобы максимально это использовать в коммерческом продакшне. Ряд наших проектов этого года уже стабильно содержат 1-2 кадра генераций и это только начало.

Вот такая новая реальность, дорогие. Буду вас радовать новыми проектами в этом направлении, т.к. сейчас лично курирую этот стартап и погружаюсь в детали. Если хотите поэкспериментировать и сделать с нами что-то необычные по очень привлекательным ценам — welcome.

Ну и если у вас есть экспертиза в этом направлении — пишите, давайте общаться, нам есть что обсудить.

#портфолио

⚡ Ало, офис? Да-да, менеджер.

В Ruvision всегда кипит жизнь — офис, съёмки, звонки, корпоративы. Чтобы эта энергия не превращалась в хаос, ищем офис-менеджера.

Что будем делать вместе:
– держать под контролем звонки, письма, курьеров;
– заботиться о нашем офисе;
– помогать команде с графиками и командировками;
– встречать гостей и делать атмосферу тёплой.
- администрировать студию подкастов: записывать клиентов, отправлять готовые видео.

👉 Если ты мастер организации и коммуникации — читай о вакансии по ссылке.

А вот и та самая вакансия. Вдруг кто-то из вас или ваших знакомых, давно хотел присоединиться к команде Ruvision.