2527 человек, проработавших более 10 лет в компании Gloria Jeans, получили по 1 млн рублей.

Председатель совета директоров компании Владимир Мельников написал в письме сотрудникам, что полученные деньги — это «не премия и не подарок» и речь «не идет о справедливости или мотивации». Господин Мельников назвал выплату долгом перед людьми.
«Я обещал Богу и себе сделать его, но никогда не говорил об этом обещании публично. Те, кто получил деньги, когда-то сделали "Глория Джинс" дорогой подарок. Теперь пришла моя очередь вернуть свой долг перед этими людьми»,— написал он.

Владелец «Глории джинс» не в первый раз направляет сотни миллионов рублей на неожиданные благотворительные проекты.

В 2021 году он потратил 600 млн рублей на строительство странноприимного дома для бездомных в Батайске. Строили приют итальянцы.