Чтобы вы лучше представляли специфику работы креатора в продакшне, попросила Олю поделиться своими правилами работы с идеями, которые покоряют наших клиентов.
Что ты делаешь, когда перед тобой чистый лист и нужно придумать концепцию? Включаю ребенка и просто дурачусь с игрой слов о продукте рекламы, и параллельно думаю о «больших» вещах — дружбе, власти, романтике, достижениях… в какой сфере преимущества товара раскрываются лучше всего?
Что помогает тебе «дожать» идею, когда она кажется хорошей, но пока не работает? Словарь русского языка) как правило дожать идею — это подобрать правильные слова. И вообще, совет взять в руки книгу подходит под любой вопрос, перед вами главный фанат начитанности, а не насмотренности.
На что ты первым делом обращаешь внимание, когда тебе показывают креативную концепцию? Если мы говорим про начинающих креаторов, которые показывают свои идеи — смотрю на наличие концепции. Часто это понятие путают с режиссерским приемом или просто красивым референсом из пинтерест. Идея это больше чем картинка!
Что сложнее: придумать идею или убедить всех, что она хорошая? Классный вопрос! На мой взгляд, сложнее убедить, так как идея может быть одна, а её интерпретаций — столько же, сколько и слушателей. Правильно донести мысль, чтобы она одинаково воспринималась большим количеством людей, — это мастерство уровня кэндо 🤺