Сторителлинг против сторифайндинга
Если послушать авторов многочисленных статей и курсов, то «сторителлинг» — это какое-то волшебство, которое все делает лучше, от сторис в запрещенных соцсетях до годовых отчетов отделов продаж. Всем обязательно надо ему учиться и применять.

В целом, это штука действительно полезная, но мы решили порассуждать, что такое сторителлинг применительно к данным и какие есть альтернативы у него есть.

🔵 Дата-сторителлинг — это способ подачи информации, который облегчает восприятие сложных данных. «Стори» здесь не сюжет с героями, а цельная трактовка информации, которая складывается у читателя в голове. Этот подход превращает цифры и отчеты в инструмент для того, чтобы подкрепить слова автора.

🔜 Пример на иллюстрации
Один и тот же график трактуется по-разному в зависимости от расставленных акцентов. Можно сказать о положительной динамике показателя, а можно — о том, что несмотря на рост, он все еще не дотягивает до целевых значений. И то, и другое верно, но применимо в разных контекстах.

График, кстати, взяли отсюда. Статья разбирает подробно, что такое дата-сторителлинг и зачем он нужен.

🔵 Сторифайндинг — это другой подход, который помогает не автору донести свои мысли, а читателю — сделать собственные выводы. Может показаться, что он «честнее» и потому предпочтительнее, но мы так не думаем.

На первом месте всегда должна стоять цель — зачем и для кого вы собираете и визуализируете данные? Готов ли ваш читатель заниматься «исследованием» и «сторифайндингом»? Иногда вывалить на него гору графиков — это намного менее честно, чем «причесать» данные и дополнить комментариями.

👀 Разницу между двумя подходами проиллюстрировал автор другой статьи еще и на интересном примере — мировом уровне счастья. В конце заметки — интерактивный график, можно потыкать в переключатели и сравнить разные способы отображения данных.

Интересно, как датавиз будет развиваться дальше и какая новая мода придет на смену сторителлингу — что-то совершенно новое или вспомним какое-нибудь забытое старое?