Коммерческая реклама может продвигать социальные смыслы

На «Перформанс Маркетинг Форуме» обсудили, как бренды могут использовать массовый охват рекламы для работы с общественно значимыми темами.

Референт Управления Президента РФ по общественным проектам Владимир Костеев отметил, что реклама влияет не только на продажи и узнаваемость, но и на представления людей о семье, отношениях, ролях и образе жизни.

🔹Среди возможных тем для кампаний он назвал семью и ответственное родительство, взаимопомощь, локальную идентичность, самореализацию, снижение тревожности и инклюзию.

При этом социальные смыслы, по его мнению, не должны превращать коммерческую рекламу в социальную, их можно органично встраивать в обычные сюжеты брендов. В качестве следующего шага предложено создать рабочую группу и запустить несколько пилотных проектов.

👨‍💻 Кибербез для родителей