Поисковая оптимизация сайта от Лазутина

5 причин, почему SEO-аудит не даёт роста сам по себе

SEO-аудит не приводит трафик. Он приводит список проблем. Это его работа, но не его цель.

Почему красивый отчёт на 40 замечаний не двигает сайт:

1. Отчёт сам себя не исполняет. Через три дня его никто не открывает.
2. В нём нет приоритетов. 47 пунктов в списке, а с чего начать не понятно. Кто угадал, тот и угадал.
3. Никто не отвечает. В отчёте написано «исправить», а кто, когда и за сколько — там уже нет.
4. Проблемы найдены по списку правил, а не по влиянию на бизнес. Сломанный alt — нарушение, а петля редиректов — потерянный трафик. В списке они одного веса.
5. Нет проверки. Исправили, а сработало ли — никто не сверяет.

Аудит без плана — это диагноз без врача: рентген есть, а лечить вас никто не научил.

В SEOQuest аудит заканчивается не отчётом, а квестами: задачами с приоритетами. Что делать первым, что вторым, и где сайт сейчас по баллу — видно в Health Score.

Проверить свой сайт бесплатно: seoquest.ru/check/free

Наблюдая за посетителями seoquest.ru, заметил любопытную вещь: часть людей после бесплатной проверки снова и снова возвращается к уже полученному отчёту. Иногда — несколько раз в день, иногда — через день-два.

Подумал: а почему бы не использовать это как мягкий дожим?
Теперь на публичном отчёте гостю автоматически показывается окно с предложением зарегистрироваться.

Стартовое правило простое: если по одному и тому же сайту было больше 3 проверок за 1 день — показываем баннер.

Заголовок:
Похоже, вам интересен этот сайт

Текст:
Вы уже несколько раз возвращались к отчёту.
Создайте аккаунт, чтобы открыть полную версию и не потерять результаты.

Кнопка:
Открыть полный отчёт

В админке можно включать и более мягкие правила — например, 2 проверки за 2 дня или 3 за 3 дня.

Плюс есть показ при повторном визите того же отчёта в браузере: так ловим не только самых активных, но и тех, кто просто сомневается.

Показы окна учитываю в Метрике через цель lead_catcher_shown.

Посмотрим, что это даст по лидам и регистрации.

Создание продуктов — путь для тех, кто любит открывать новое.

Сейчас делаю второй сервис по поисковой статистике и наткнулся на две библиотеки, которые переключили мне подход к проверке качества: Hypothesis (логика кода) и Schemathesis (API).

Каждый день ты смотришь отчёты: сколько людей зашло, что искали, что купили. Цифры становятся нормой.

А потом открывается новый отчёт, и там странная ошибка. Чаще всего её допустил ты сам, потому что не подумал о редком сценарии.

Раньше проверка выглядела так: ты сам придумывал сценарии.
А что если пользователь введёт вот такую ссылку?
А что если нажмёт кнопку в таком порядке?

Ты проверял только то, что пришло в голову. То, что не пришло, оставалось непроверенным. Это как постучать в дверь три раза и решить, что она надёжная.

Hypothesis работает с чистыми функциями. Ты описываешь правило: Средний балл всегда между минимумом и максимумом. Дальше инструмент генерирует тысячи случайных входных данных, включая крайности, которые человек бы не придумал: огромные числа, особые символы, пустые значения. Подставляет их в формулу и смотрит, не ломается ли расчёт.

Если ошибка есть, Hypothesis не просто говорит тест упал. Он находит минимальный пример, где сбой произошёл. Не сотни строк лога, а конкретный набор данных. Можешь быстро исправить.

Schemathesis работает на уровне внешних запросов. Ты даёшь ему OpenAPI-схему — описание всех эндпоинтов и форматов данных. Он сам стучится во все двери: проверяет статус-коды, типы данных, обязательные поля, граничные значения и неожиданные комбинации параметров. Ловит 500-е ошибки, которые раньше всплывали только в продакшене.

Раньше я полагался на память: записал, ну ладно запомнил проверить три основных сценария. Теперь описываешь правило, а машина каждую ночь гоняет миллионы других. Ошибки, которые раньше были сюрпризом в проде, становятся известными заранее. Меньше времени на поиск багов, больше на развитие продукта.

Открывать новое здесь никуда не девается. Но теперь есть инструмент, который стучится в эти углы сам.

Стать тестером нового проекта можно если оплатить https://seoquest.ru/ любой тариф и проверить свой сайт, а затем написать мне в ЛС. Я соберу группу тостеров, проведу закрытый эфир и продемонстрирую ещё один собственный инструмент, который прокачает твоё SEO.

На скриншоте данные с дашборда по одному из клиентских проектов который я качаю инструментом по веб-аналитике.

А вы уверены, что ваш SEO-подрядчик действительно исправляет проблемы сайта?

Не «продвигает», не присылает красивые графики, а именно исправляет?

Проверьте это независимым способом.

SEO Quest покажет, что происходит на сайте прямо сейчас:
🔴 критичные ошибки;
🟡 проблемы, которые стоит исправить;
✅ что уже работает нормально;
📌 с чего начать и что спросить у подрядчика.

Проверяются заголовки, ссылки, скорость ответа сервера, безопасность, индексация и ещё десятки сигналов.

В результате вы получаете не очередной отчёт для SEO-специалиста, а понятный ответ для владельца бизнеса:
«Что с сайтом не так и что делать дальше?»

Первая проверка — бесплатно.
👉 https://seoquest.ru/product/second-opinion

Второе мнение полезно не только у врача.

Особенно когда вам каждый месяц выставляют счёт за SEO.

https://vkvideo.ru/video-54149593_456239526

Врачу вы не верите на слово — идёте за вторым мнением. Почему с SEO-подрядчиком вы ведёте себя иначе?

В этом видео я показываю, как за 5–10 минут получить независимое «Второе мнение по SEO» и вернуть контроль над своим сайтом — без скандалов, без смены команды и без риска что-то сломать.

Что вы получите:
- Чёткий вердикт: что на сайте уже хорошо, а что реально мешает росту.
- Приоритетный список проблем: что критично и «жрёт» прибыль прямо сейчас, что сделать завтра, а на что вас, возможно, просто разводят.
- Ясный язык: никаких 40-страничных талмудов с терминами — только факты и конкретика.

Как это использовать:
1. Заходите на SeoQuest.ru → проверяете сайт (бесплатно, 1 проверка в день без регистрации).
2. Получаете отчёт и ссылку на него.

Отправляете ссылку своему подрядчику и задаёте три простых вопроса:

— Почему ключевые страницы не индексируются?
— Почему мобильная версия грузится 6 секунд, а в отчётах «всё отлично»?
— Почему не внедрена базовая разметка, из-за которой вы отдаёте трафик конкурентам?

Если подрядчик адекватный — он возьмёт эти задачи в работу. Если начнёт юлить — у вас будут фактологические основания с ним расстаться.

Я — Алексей Лазутин, в SEO больше 20 лет. Не верю в магию и «секретные кнопки». Верю в цифры, логику поисковиков и выгоду для бизнеса.

«Второе мнение» — это ваша страховка и самый дешёвый способ узнать, окупаются ли ваши вложения в маркетинг или вы просто кормите ленивых исполнителей.

Что делать прямо сейчас:
1. Перейти на SeoQuest.ru → проверить сайт (бесплатно).
2. Получив отчёт — отправить ссылку подрядчику и спросить: «Почему у нас на сайте эти проблемы?»

Проверьте свой сайт — это бесплатно https://seoquest.ru/product/second-opinion

4–6 SaaS за два года? Для меня это не фантастика

Посчитал: в плане на 2026–2027 у меня 4–6 разных SaaS-продуктов.

Даже если рассматривать их как «большие» проекты, мне проще, чем очень многим. Потому что за 20+ лет в SEO мои процессы R&D (Research and Development) никогда не прерывались.

Каждый день, месяц, год — исследования, эксперименты, попытки выжать из данных чуть больше смысла и пользы.

Всё это копилось в двух направлениях:
- Фундаментальные — ради расширения знаний, без конкретной прикладной цели.
- Прикладные — чтобы решать конкретные задачи здесь и сейчас.

И то, и другое со временем превращалось в библиотеку инструментов: прототипы, скрипты, внутренние сервисы, которые можно использовать снова и снова — для новых продуктов, процессов и гипотез.

Сейчас таких штук под рабочие задачи уже под сотню. Да, часть — просто небольшие Python-скрипты, которые делают одну конкретную функцию. Но именно из них вырастают большие системы.


Как всё начиналось: 2006 год и первый скрипт

Помню, с чего всё началось.
2006 год. У меня на руках — огромные подборки семантики в разных форматах: Excel-таблицы, текстовые файлы, какие-то выгрузки. Всё это нужно было собрать в один формат и привести к единому виду.

Сейчас бы я скормил это нейросети и через минуту получил результат. Тогда же исследование такого объёма данных — это часы, а то и дни ручной работы.

Я прописал ТЗ на инструмент и попросил знакомого сделать. Тот скрипт на Python написал Владимир Яковлев — позже он устроился в Google. С того момента я понял: код — это не «что-то для программистов», а нормальный способ масштабировать свои идеи.


От простого парсера до SEOquest

Некоторые из тех инструментов выросли в большие и сложные наборы механизмов. Как, например, http://seoquest.ru.

Сначала это был просто парсер, который проверял на страницах наличие тегов. Потом к нему добавились ещё параметры, метрики, отчёты. Я вообще не планировал делать сервис — просто решал свои задачи. А в какой-то момент понял: то, что я использую сам, может быть полезно и другим.


Что в планах сейчас

Сейчас я работаю над аналитическим сервисом, который отвечает не на вопрос «сколько кликов из поиска было», а на вопрос «где на сайте точки роста и аномалии, и что с этим делать».

Например:
- CTR вырос или упал при почти той же позиции — проверить сниппет или тренд, а не радоваться цифре в панели.
- Клики в Вебмастере и визиты в Метрике расходятся — глянуть качество трафика, работу счётчика и посадочные страницы.
- Клики выросли, а отказы тоже — смотреть не только топ запросов, а конкретный раздел и страницу.
- Срез по теме и разделу за месяц — вместо сырой таблицы на сотни URL.

Для простоты — два дашборда:
- Для руководителя — ёмко, чётко и по делу: где деньги, где проблемы, куда смотреть.
- Для маркетолога — на что обратить внимание и с чем работать прямо сейчас.

В основе этого сервиса — набитые шишки и накопленный опыт наблюдений, которые я начал делать ещё тогда, когда получение сертификата от Google по веб-аналитике стоило 50 баксов и считалось статусным для любого специалиста.

И про твоих конкурентов

Когда я работаю с клиентом, мы в процессе всегда сначала определяем две вещи: приоритеты по его услугам или товарам, а потом — конкурентов и тех, кто на рынке просто раздражает и мешает расти.

Дальше я каждый раз анализирую сайты по сути, а не «на глазок»:
- какие у каждого сайта проблемы;
- где у них явные точки роста.

И всё это уже есть в моём сервисе SEO Quest — seoquest.ru.

Там даже есть отдельный рейтинг проблем на сайтах: seoquest.ru/rating/, где у каждого сайта показаны конкретные ошибки.

Сейчас в рейтинге только одна отрасль — медицина. И уже собрана база из 3969 сайтов компаний Москвы и Петербурга.

По направлениям сейчас так:
- стоматологии — 2099;
- многопрофильные клиники — 824;
- косметология — 523;
- диагностика / МРТ — 256;
- ветклиники — 99;
- клиники репродукции — 71;
- офтальмология — 64;
- пластическая хирургия — 33.

Плюс там есть наглядные графики.

А ещё можно вообще без регистрации указать свой сайт, и сервис сравнит его показатели с данными по нужному направлению и городу.

Это не абстрактное «у вас плохой сайт, потому что маркетолог так почувствовал». Это проверка реального состояния сайта и нормальное сравнение с конкурентами.
Удобно, да?

Свой сайт можно проверить как на главной странице сервиса, так и здесь: seoquest.ru/check/free

Зачем в SEO квесты

Список из сорока замечаний почти никто не закрывает. Закрывают одно дело. Потом следующее.

Квесты в seoquest.ru — это тот же отчёт, в виде понятного списка дел, которые легко закрывать, а ещё за это поулчаешь баллы и ачивки.

Как это работает?

Сервис находит проблемы. Из них собираются квесты: починить битые ссылки, заполнить заголовки, закрыть безопасность, поправить разметку. Без игрового шума. Внутри — что не так и что с этим сделать.

За закрытое дело начисляется опыт. Уровень растёт. Есть ачивки за первую проверку, за рост балла, за серию занятий. На первом скане пачкой они не сыплются — иначе награда ничего не значит. =)

В кабинете это выглядит как карта пути: что уже было и что следующее. На Solo и Pro квесты сразу под отчётом. Не пойди почитай про SEO, а конкретное действие.


Геймификация здесь не вместо работы. Балл по-прежнему считается по 49 параметрам. Квест отвечает на простой вопрос после отчёта: и что мне теперь сделать.

Когда дело закрыто, это видно и в списке, и в следующей проверке.

Проверь сайт и начни с закрытия 1 задачи, пройди свой квест на https://seoquest.ru/

Ничего не понимаю и не знаю, с чего начать это твоё SEO

Так часто звучат боли владельцев сайтов, когда SEO уже делают, а ясности нет.

Типичная картина: прислали файл на двадцать страниц. В конце — нужны доработки. Деньги названы. Что чинить первым — нет.

Или сайт вроде живой, заявки иногда есть, а в поиске то густо, то пусто. Открываешь код — и не понимаешь, это норма или поломка.

Сервис seoquest.ru как раз для этого.
Вставляешь адрес и получаешь балл плюс вердикт по-человечески.

Дальше три параметра:
- Критично — без этого страницу плохо находят или плохо читают.
- Точки роста — уже работает, и это можно усилить.
- Всё в порядке — можно не трогать и не платить за лишнее.

Польза простая. Понятно, за что платить подрядчику, а что отложить.

Оценку можно приложить к разговору: вот балл, вот список, вот дата. Через месяц повторяешь проверку — и видно, сдвинулось что-то или отчёт так и остался текстом.

Не нужно сначала учить SEO. Первый заход занимает минуты и не требует кабинета. Когда появляется список дел — кабинет хранит данные: сайт, историю и квесты. Один квест — одно действие.

Сервис не обещает место в Яндексе и Google. Он показывает, что мешает, и даёт порядок. Для владельца, который «ничего не понимает», этого обычно и не хватает: не ещё одного словаря с птичьим языком, а первого шага.

Попробуй https://seoquest.ru/

Что умеет сервис?

seoquest.ru отвечает на один вопрос: что на сайте мешает и с чего начать.

Вставляешь адрес. Регистрация для первой проверки не нужна. Обычно хватает одной-двух минут. Большой сайт занимает больше — у проверки есть потолок страниц по тарифу.

На выходе ты получаешь:
- оценку от 0 до 100;
- разбор по 49 параметрам;
- вердикт простыми словами;
- список проблем и точек роста;
- ссылку на отчёт, которую можно сохранить.

Нужна быстрая проверка одной страницы — есть каталог инструментов.
Нужна картина по сайту целиком — полная проверка и один общий балл.

В кабинете сайт остаётся твоим: история проверок, изменения между снимками, квесты по найденным проблемам.

На тарифах Solo и Pro — полный разбор. На бесплатном кабинете — тот же короткий топ проблем, что у гостя, с честной пометкой, где открывается полный.

Тарифы три: Free, Solo и Pro. Solo — рекомендуемый. Год дешевле месяца на 10%. Оплата Solo и Pro — в кабинете.

Сервис не обещает место в топе и не заменяет подрядчика. Это честный отчёт на дату проверки. Из него уже можно понять состояние своего SEO и следующий шаг.

Проверь свой сайт: https://seoquest.ru/

Что оказалось по-настоящему трудным

1. Обойти сайт и поставить балл звучит просто. Но на живых сайтах всё сложнее.

Сайты бывают с бесконечными ссылками, служебными страницами и уводами на другие адреса. Если идти за всем подряд, проверка зависает, а отчёт получается пустым или странным или даже бесконечным.

Поэтому сервис https://seoquest.ru/ умеет останавливаться вовремя. Служебные страницы не портят оценку. Чужой адрес рядом не выдаётся за упал твой хостинг. Если проверку оборвали на середине — ты видишь результат, а не УПС.

2. Отчёт тоже пришлось сделать читаемым.
Балл. Вердикт понятным языком.

Три части: критично, точки роста, всё в порядке.
Публично — только короткий список главного. Полный разбор со страницами на которых ошибки и шагами для исправления — в кабинете на тарифах Solo и Pro.


Каждый из этих случаев когда-то давал пустой или ложный результат. Сейчас на том же месте — понятное пояснение и прозрачный и следующий шаг.

Посмотри на своём сайте, добавь его на https://seoquest.ru/

Большой SEO-отчёт часто бесполезен: много страниц, мало ясности. Что именно ломается и с чего начать — непонятно.

seoquest.ru считает Health Score сайта по открытой формуле: 49 параметров в пяти группах — техника, контент, ссылки, удобство и скорость.

На выходе — балл от 0 до 100 и список того, что стоит исправить в первую очередь. Критерии опубликованы — посмотреть, что проверяют. https://seoquest.ru/about/checks

Как это работает:
1. Введите адрес.
2. Получите отчёт за 1–2 минуты.
3. Откройте, с чего начать.

Получить SEO-аудит https://seoquest.ru

Начни свой SEO-квест

Есть сайт? Отлично. Просто проверь его и узнай, что ему мешает работать лучше.

Зайди на seoquest.ru — бесплатно, без регистрации и без лишней возни.

Вставляешь адрес сайта, а сервис сам показывает понятную оценку и список проблем простыми словами.

Не нужно разбираться в SEO заранее. Всё уже разложено по-человечески: что сломано, что стоит поправить первым и куда смотреть дальше.

Это быстрый способ понять, почему сайт не даёт максимум, и не утонуть в терминах и отчётах.

Проверь сайт сейчас и начни с самого важного.

Сколько маркетологов сейчас пытаются выучить всё подряд

Заметили? Человек сам не шарит дальше курса, который посмотрел вчера, и пары роликов с Ютуба — а уже громко заявляет:

SEO фу, а вот таргетинг. Таргетинг фу, а вот контекст. Контекст фу, а вот автоворонки. Авторворонки фу, а вот маркетплейсы. Маркетплейсы фу, а вот ИИ.

Всё меняется, и только я как занимался SEO, так и занимаюсь.

Нее. Я, конечно, изучаю параллельные и сопутствующие темы — просто потому что интересно. Но из одного рекламного канала не бегаю.

Обычно я не говорю учись тому, учись этому. Не-е. Я говорю: надо работать головой..

И даже если вам кто-то скажет, что ему нужен специалист, который делает тысячу и одну услугу — это кринж.

А онлайн-школы только подливают масла в огонь: бесконечные курсы, оплаты частями и рассрочка без конца. Будто знание — это подписка.

Если ты реально хороший специалист или у тебя хороший продукт — заменить тебя аналогом или нейросетью невозможно. Это не половину яйца обмазать майонезом.

Я уже столько раз рассказывал коллегам, друзьям и приятелям свою точку зрения, что постепенно замечаю: некоторые к ней тоже приходят.

Вывод простой: быть максимально узким специалистом — но с очень широким набором скилов в рамках своих компетенций.

Тогда тебе интуитивно понятны и УТП, и идеальная ЦА, и где находится твой голубый океан.

Скоро что-то будет новое...