Когда-то один очень умный человек сказал мне, что в кампании фоновые и технологические проекты иногда важнее прямой агитации.

Ну я долго не верила, потому что я человек образа и текста. Мне всегда казалось, что именно от нашей красной плашечки на билборде и правильных слов в речевом модуле зависит вся победа.

А в прошлом году я уже сама читала лекцию, где убедительно доказывала, что кампании стали предельно технологическими и проектно-ориентированными.

Вот, скажем, Тюменская область в этом году: коллеги сделали ставку на комбинацию понятных и проверенных инструментов.

Первый – дать людям ощущение, что власть их видит и ценит. Запустили серию роликов о выдающихся гражданах области, награжденных Президентом. Таких, конечно, много. И это реально вызывает чувство гордости. Затем эмоциональный резонанс от просмотра переносится на образ президента, а через него влияет на позитивное восприятие жизни в регионе и в стране в целом.

Второй – медиапродукты, посвященные жителям малых городов области. Общий смысл – показать хороших людей и «тихих героев» среди нас. И через это напомнить о ценностях, объединяющих жителей области: созидательный труд, готовность помогать людям, патриотизм.

Это классика «агитации без агитации», потому что никто не называет конкретных партий и не носит в кадре соответствующей символики. Тем не менее, электоральный призыв считывается за счет таких фоновых проектов, органично встроенных в повседневность.

Мы тоже так не раз делали и оставались довольны.

А для стимулирования явки – викторина. Тоже штука проверенная. Работает на явку хорошо, контроль понятный, все прозрачно.

Да, в последние сезоны кампании выигрываются хорошим добротным конструктором из технологических инструментов.