История поп-апа Cartier в Петербурге на Рождество 1908 года

В начале 20-го века братья Картье мечтали о выходе на российский рынок. Но открыть магазин не решались — таинственные законы и большие инвестиции. Поэтому сначала был открыт «корнер» в Гранд-отеле Европа, самом модном отеле эпохи модерна. Продажи шли не особо — выглядело это не достаточно роскошно.

Но рецессия в Европе делала рынок всё интереснее. Тогда было решено проинвестировать серьезней.

У постоянной клиентки Великой княгини Марии Павловны арендовали особняк на Неве. Холодными днями команда трудилась над украшением интерьера. На фасад повесили минималистичные черные буквы Cartier, и 9-го декабря 1908-го года поп-ап открылся. 500 приглашений отправились по Петербургу. Курьер должен был показывать только одно приглашение (эксклюзивность!).

К сожалению, в то же время сама Великая княгиня проводила еще более роскошный рождественский базар, и продажи Картье были не так хороши, как ожидалось. Но путь был начат, и на этом Картье не остановились.