ПОЯСНЕНИЕ ПО БАННЕРАМ

Всем привет, на связи @LDSDILS.

Вообще, сначала должен был выйти этот пост, и только после него запуститься активация с баннерами, но срочный деплой для борьбы с майнерами сломал эту очерёдность. За что от лица LGS приношу извинения. А сил оперативно отреагировать реально не было после очень насыщенных рабочих выходных.

Может, оно и к лучшем, т.к. теперь можно уже ответить на конкретные вопросы относительно баннеров, поступившие от некоторых коллег. Начнём с самого популярного из них.

Что это вообще за банеры?

Это новый функционал, который позволяет при определённых триггерах показывать гостю рекламные материалы. На данный момент эти триггеры — покупка в ЛК, окончание сессии, пополнение баланса и бронирование в приложении.

Почему они показываются в моём клубе без моего разрешения?

Как я ни раз говорил, мы всегда находимся в поиске различных способов привлечения в рынок КК дополнительных средств. И самый очевидный инструмент для этого — реклама (в подтверждение — отличный кейс Магнита). Любой рекламный бизнес сейчас проходит мимо клубов, хотя имеет огромный потенциал. Те же франшизы отлично используют такой инструмент в том числе и для финансирования своих маркетинговых активностей.

Но для того, чтобы продавать рекламу и вообще заинтересовать любых рекламных партнеров - нужны метрики, а чтобы были метрики, нужно продать стороннюю рекламу…Получается замкнутый круг, который мы решили разорвать, запустив во всех клубах, на наш взгляд, самый компромиссный формат рекламы (если помните, попытка с энергетиком вызвала сильно больше негатива). Более того, этот вариант позволяет четко оценить НАИБОЛЕЕ интересные сферы рекламы для аудиториии компьютерных клубов, поскольку одно размещение содержит в себе множество предложений на различные тематики.

Этот рекламный инструмент сейчас работает во всех клубах РФ, даже франшизных. А это, напомню, уже более 1500 площадок. И если бы мы пошли по пути согласования этого размещения с каждым клубом в отдельности, мы бы никогда не сдвинулись с места. Поэтому мы решили пойти на такой шаг, который может показаться некоторым партнёрам очень грубым. Но после прочтения данного текста я надеюсь, что наша логика станет гораздо понятнее.

А почему вы рекламируете всякий «скам»?

Во-первых, в офферах, предложенных гостю после скана QR-кода, нет ни одного мало-мальски запрещённого или хотя бы «серого» продукта/услуги. Во-вторых, это утверждение подтверждается размещением аналогичного сервиса на сайтах Яндекс Маркета (после оформления покупки) и даже в чеках ОФД. Согласитесь, компании такого масштаба вряд ли бы допустили «скам» от своего имени. В-третьих, поспрашивайте своих гостей, скам ли это: по состоянию на вчерашний день, 38% из людей, которые перешли по ссылке, что-то да выбрали в качестве подарка. Отдельно скажу, что там есть реально крайне полезные вещи, как, например, 60 дней бесплатной Яндекс музыки не зависимо от того, новый у тебя аккаунт или старый.

Что касается именно выбора рекламодателя, то возвращаемся к пункту выше: кто-то более «серьёзный» без каких-либо конкретных показателей к нам просто не зайдёт, а модель Flocktory подразумевает возможность подобных экспериментов, а также четкое понимание аудитории в дальнейшем. Нам в свою очередь эта активация даст возможность собрать неплохую статистику, которую уже хоть как-то можно будет попробовать использовать на переговорах с крупными рекламодателями (банки, телеком операторы, федеральный ритейл).