Google решил, кто мы такие. Нас не спросили

Слушайте, это был непростой год для Lada.kz. За двенадцать месяцев клики из Google сократились почти в пять раз: с 4,2 млн в октябре прошлого года до 840 тыс в сентябре.

Самое интересное - куда именно ушёл трафик. Обычный поиск Google за год почти не изменился - показатель на уровне 400 тыс в месяц. Позиции на месте. Обвалились Google Рекомендации (Discover), та самая лента в телефоне под строкой поиска: 3,59 млн → 0,37 млн, минус 90%. А ведь год назад Discover давал нам 85% всего трафика из Google. Классическая история про все яйца в одной корзине.

Падение шло не плавно, а ступенями: шесть резких обвалов за год. Самый сильный был в январе, тогда за несколько дней мы потеряли 73% кликов из ленты.

Что поменял Google

В феврале этого года Google выкатил ключевое обновление Discover. Если коротко, теперь лента продвигает местный контент для местной аудитории, режет кликбейт и оценивает экспертизу сайта по каждой теме отдельно. Сначала обновление заработало в США, затем постепенно дошло до других стран. Спады в марте, апреле и июне у нас совпадают с этой раскаткой.

По разделам картина такая:

общеказахстанские новости в Discover: −94%;
новости Актау и Мангистау: +39% в Discover и +274% в поиске.

То есть Google считает нас экспертом по Мангистау (сюрприз, конечно), но не по всему Казахстану. Пересказ республиканской повестки в региональном сайте алгоритму больше не интересен. Обидно, но логично. Под написание новостей Казахстана мы даже редакцию немного переформатировали.

Важная деталь: Переходы с яндекса за то же время даже немного выросли (+10%). Значит, читатели никуда не делись, контент им по-прежнему нужен. Изменился только взгляд Google.

ИИ-ответы: новый игрок, который не платит за клик

С лета в Search Console есть отчёт о показах в ИИ-функциях Google. За три месяца нас показали в ИИ-ответах 814 тысяч раз. Угадайте, какая страница лидирует? «Температура воды в море» - 85 тысяч показов. Дальше пенсии и курсы валют.

Механика простая: человек спрашивает, какая сейчас вода в Каспии, ИИ берёт цифру у нас и отвечает сам. Кликов в отчёте нет, только показы. Нас цитируют, но на сайт заходят всё реже. Для справочных материалов это новая реальность: ИИ забирает ответ на вопрос и оставляет нам упоминание. Первые переходы из ИИ-ассистентов в аналитике уже видны, но пока это сотни визитов, а не миллионы.

Мой вывод
Эпоха, когда региональное СМИ могло вырасти на пересказе общей повестки и ленте рекомендаций, заканчивается. Google сам расставляет медиа по их «компетенциям», а ИИ съедает справочный трафик. Выживут те, у кого есть своя территория, свои темы и своя аудитория - подписчики, мессенджеры, прямые заходы, а не только алгоритм.

Коллеги из региональных и республиканских СМИ, у вас похожая картина с Discover в этом году? Особенно интересно, проседают ли у вас разделы «не по профилю».