Labelmen

Что делать, если у тебя 6 лабораторий, 3 производственные площадки и 8 млрд рублей оборота, а тебя всё ещё считают «поставщиком порошочков»? 🧪

Рассказываем о комплексном ребрендинге «ПромИнгредиентс» — теперь Innovex Pro.

❓Задача
Привести бренд в соответствие с масштабом компании, её экспертизой и амбициями. За поставками ингредиентов стояли разработка комплексных решений для пищевой индустрии и опыт международных проектов. Пора было сделать это очевидным.

‼️Что сделали:

🔴Разработали платформу бренда на основе исследований и аналитики. Смысловое ядро — авторы инжиниринговых технологий и пищевых проектов. Компания, которая сама предлагает идеи и управляет процессами, помогая партнёрам ставить более амбициозные задачи.

🔴Сформировали основу для нового имени. Название Innovex Pro родилось внутри команды клиента в ходе совместной работы. Оно расширяет восприятие компании за пределы ингредиентов и отражает её научную базу, профессионализм и стремление к новым разработкам.

🔴Создали логотип, в котором масштабирование элементов подчиняется логике золотого сечения. За геометрией — идея накопления знаний, роста экспертизы и способности масштабировать решения.

🔴Разработали фирменный стиль на основе модульных паттернов. Четыре варианта цветового кодирования помогают различать направления бизнеса и сохранять целостность бренда.

🔴Исследовали корпоративную культуру и подготовили корпоративный кодекс: идеи, цели и ценности обновлённой компании получили понятное для сотрудников выражение.

✅Результат
Новая платформа, имя, айдентика и внутренние ориентиры объединились вокруг одной идеи: мыслить решениями и создавать больше, чем отдельные ингредиенты.

Не стоит бояться ставить высокие цели. Кто-то же должен их достигать 😉

#Labelmen_кейс

Кто будет выбирать молоко — человек или ИИ? 🥛

Конференция Клуба маркетологов молочной отрасли — традиционное событие для WF, и на WorldFood Moscow 2026 прошла уже третий год подряд. И с каждым годом растёт интерес публики, доклады становятся глубже, а состав спикеров — сильнее.

В этом году гостей волновали прикладные вопросы:
➡️ Каковы перспективы приобретения новых комплексов оборудования для переработки молока сегодня? Будет ли рынок пробовать новые продукты, с тем чтобы окупить немалые инвестиции в переоборудование?
➡️Есть ли возможности на рынке под вывод новых типов продуктов, форматов, вкусов?
➡️Можем ли мы рассчитывать, что продуктовую стратегию компаний в ближайшее время будет диктовать ИИ, который станет главным покупателем FMCG ? И что может сделать производитель молочных продуктов, чтобы подготовиться к входу в эту эру?
➡️Окупаются ли инвестиции в анализ Big data при оптимизации рекламных кампаний? Когда стоит обратиться к аналитикам, а когда толк будет мал?
➡️К какой доле СТМ в продажах стремятся торговые сети, и что с этим делать производителям?
➡️Какое будущее ожидает традиционные молочные продукты?

А эксперты Клуба не только ответили на эти вопросы, но и дали рекомендации, на что обратить внимание при формирований стратегий 2027.

А за дальнейшими ответами рекомендовали обращаться к трендбуку Клуба, рассылка которого планируется уже в ближайшие дни — подписывайтесь здесь

#Labelmen_офлайн

Маркетинг под давлением: что происходит за красивыми отчётами? 👀

22 сентября в ТПП Ленинградской области пройдёт закрытый профессиональный круглый стол «Маркетинг под давлением: что происходит внутри компаний и куда движется рынок?».

Наш генеральный директор Ирина Веденецкая примет участие как приглашённый эксперт от АБКР и Labelmen.

Что обсудим:
➡️Как изменились маркетинговые бюджеты и приоритеты.
➡️Какие инструменты дают результат, а какие перестали работать.
➡️Где компании находят новые точки роста.
➡️Как взаимодействуют маркетинг, продажи и продукт.
➡️Где AI уже экономит время и ресурсы, а где ожидания пока опережают результат.
➡️Каким должен стать маркетинг в 2027 году.

‼️Главный вопрос — как маркетингу оставаться драйвером роста бизнеса? Задача со звёздочкой. Как мы любим ☺️

Модератор встречи — Елена Пономарева, основатель «Лаборатории трендов», председатель комитета ЛОТПП по маркетингу и стратегическому развитию.

По итогам участники сформируют 10 выводов о состоянии маркетинга в пищевой индустрии и АПК. Они станут основой для дальнейшей профессиональной дискуссии и программы конференции «Маркет и Маркетологи 2026».

📍 ТПП Ленинградской области
🗓 22 сентября

Мероприятие некоммерческое, количество мест ограничено. Хочешь присоединиться? Пиши на conf@sfera.fm.

#Labelmen_анонс

Напоминаем, что уже завтра встречаемся офлайн 🥛

В рамках WorldFood Moscow пройдёт конференция «Молочная индустрия 2027: определяем будущее». Организатор — Клуб маркетологов молочной отрасли, сооснователем которого является наш генеральный директор Ирина Веденецкая. Она же выступит модератором встречи.

‼️Почему это важно?
Молочная индустрия меняется. Меняются покупатели, сети, форматы работы. Чтобы оставаться в игре, нужно понимать, куда движется рынок. Именно этому и посвящена конференция: никакой воды, только кейсы, аналитика и живые примеры.

В программе:
➡️Первый отраслевой трендбук «Молочная индустрия 2027» — Наталья Тютикова, VVM-маркетинг.
➡️ Тренды молочной корзины и стратегии роста на рынке молочных продуктов — Наталья Глух, ICMR
➡️От охвата к покупке: как ТВ, digital и E-com усиливают друг друга в FMCG — Илья Волков, Points Lab.
➡️Эффективное взаимодействие регионального игрока с сетью «ВкусВилл». На примере «Судогодского Молочного Комбината» и бренда «Царка» — Дмитрий Афонин, АО «Судогодский молочный завод», и Семен Нефедов, «ВкусВилл».
➡️Q&A сессия и розыгрыш приза от Клуба.

Где и когда:
📍 Москва, МВЦ «Крокус Экспо», павильон 3, зал 15, конференц-зал Ритейл Академия.
🗓 15 сентября, 10:30–13:00.

Бесплатный билет — по промокоду CONTENT на сайте WorldFood Moscow

Увидимся! 🔥

#Labelmen_анонс

🥛 «Сытный перекус» — честный ответ. Но он не объясняет, почему белок стал главным героем молочной полки.

Протеин даёт человеку не только сытость, но и ощущение, что еда была «не зря»: помогла закрыть голод и сделать что-то полезное для себя.

Это видно и по бенчмаркам:
🇦🇺 Füll+ предлагает полноценную еду на ходу.
🇯🇵 Cycle me строит выбор вокруг времени и ситуации.
🇬🇷 YOGG сохраняет вкус и десертность, используя белок как доказательство пользы.

➡️ Вывод: сначала — жизненная задача продукта. Затем — простое обещание. И только потом — белок как доказательство.

Какой мотив сильнее?
1️⃣ Не есть впустую
2️⃣ Держать день под контролем
3️⃣ Сделать один хороший выбор

#Labelmen_исследования