Да, попасть в редакторский плейлист Яндекс Музыки — это приятно. Но многие до сих пор считают, что именно с этого начинается успех релиза. На наш взгляд, сегодня всё работает немного иначе.
Редакторский плейлист — это не источник миллионов прослушиваний. Это сигнал для алгоритмов.
Площадка словно говорит сама себе: «Этот трек стоит протестировать на более широкой аудитории». После этого релиз чаще попадает в алгоритмические рекомендации, в первую очередь — в «Мою волну». А вот там уже решается его дальнейшая судьба.
Сам плейлист ничего не гарантирует.
Он не гарантирует всплеск стримов.
Он не гарантирует новых слушателей.
Он не гарантирует, что трек станет хитом.
Он лишь дает шанс. Дальше всё зависит от того, как аудитория реагирует на музыку.
Если люди дослушивают трек до конца, добавляют его в коллекцию, делятся им и возвращаются к нему снова — алгоритмы продолжают расширять охват. Если нет — никакой редакторский плейлист уже не поможет.
Именно поэтому многие путают причину со следствием.
Не нужно гнаться за плейлистами как за конечной целью. Нужно делать музыку, которую хочется слушать, и вкладываться в её продвижение.
Продвигайте продукт, а не его следствие.
И самое главное: если вы артист — продвигайте прежде всего себя, а не один конкретный трек.
Трек живет несколько недель или месяцев. Артист — годами.
Именно сильный артист превращает каждый следующий релиз в событие. А не наоборот.
P.S.
Все выводы, изложенные выше, основаны на анализе продвижения релизов и практическом опыте работы с нашими клиентами.
Важно понимать, что ни одна стриминговая платформа никогда полностью не раскроет принципы работы своих алгоритмов. Это один из главных активов любого музыкального сервиса. Поэтому никто не может со 100% точностью сказать, почему один релиз получает огромные охваты, а другой — нет.
По нашим наблюдениям, платформам выгодно продвигать музыку, которая удерживает внимание пользователей и приносит сервису коммерческий результат. Именно поэтому алгоритмы оценивают не только факт попадания трека в редакторский плейлист, но и реакцию аудитории: дослушивания, сохранения, повторные прослушивания и другие поведенческие сигналы.
И, конечно, не стоит забывать о самом главном — качестве музыки.
Не существует универсальной формулы хита. Иногда трек с далеко не идеальным сведением становится вирусным благодаря сильной идее, тексту или эмоциям. Бывает и обратная ситуация: технически безупречно сведенный релиз не вызывает интереса у слушателей.
В конечном итоге побеждает не только качество сведения или попадание в плейлист. Побеждает музыка, которая цепляет людей, и артист, который умеет выстраивать долгосрочные отношения со своей аудиторией.