2/2

Есть ещё одна цифра, которая многое объясняет:

Около 75% всех прослушиваний за первый год трек получает после первого месяца с момента релиза.
Именно поэтому продвижение не должно заканчиваться через неделю после выхода.

Пока многие независимые артисты уже готовят следующий релиз, алгоритмы только начинают понимать, стоит ли рекомендовать текущий. Здесь возникает ещё одна проблема индустрии — отсутствие накопленного опыта...

Под каждый новый трек команды заново собирают материалы, запускают промо, тестируют гипотезы и совершают одни и те же ошибки.

После завершения кампании выводы редко превращаются в систему и почти никогда не используются как фундамент для следующего релиза. В результате каждый запуск начинается практически с нуля.

А вот проекты, которые стабильно выходят за пределы этих 88%, обычно действуют по понятному сценарию:
1. Работают по таймлайну, а не по календарной дате. Подготовка стартует за 4–8 недель до релиза и продолжается ещё несколько месяцев после него.
2. Контролируют метаданные. Жанры, ISRC, ISWC, IPI и данные правообладателей проверяются до публикации.
3. Планируют долгосрочное продвижение. Контент, реклама, ретаргетинг, дополнительные инфоповоды и синхронизации распределяются на месяцы вперёд.
4. Используют данные предыдущих релизов. География, аудитория, креативы и показатели вовлечённости становятся основой для следующей кампании...

Если посмотреть на статистику внимательнее, цифра 88% выглядит не как проблема, а как возможность.
Большинство релизов проигрывает не из-за качества музыки, а из-за отсутствия выстроенной системы.

Поэтому конкурировать приходится не с 253 миллионами треков, а с гораздо меньшим числом артистов и команд, которые действительно работают по стратегии.

Рынок продолжает расти. И часто главный барьер между релизом и аудиторией — не талант, а отсутствие процессов, которые помогают музыке находить своего слушателя.