Проблема 88%: почему музыка проваливается ещё до того, как её услышали

Согласно данным Luminate, сегодня на стриминговых сервисах доступно более 253 миллионов треков, а каждый день выходит ещё около 106 000 новых релизов.

При этом статистика выглядит неутешительно: 88% треков не набирают даже 1 000 прослушиваний за год, а почти половина всего мирового каталога не достигает отметки в 10 стримов.

На первый взгляд кажется, что рынок перенасыщен и новым артистам практически невозможно пробиться. Однако есть важный факт: музыкальная индустрия растёт уже 11 лет подряд, её объём достиг $31,7 млрд, а число платных подписчиков стриминговых платформ превысило 837 миллионов человек.

Другими словами, проблема не в отсутствии слушателей и не в нехватке денег внутри индустрии.
Безусловно, объём цифрового шума растёт. Например, Deezer сообщает, что до 44% ежедневных загрузок приходится на ИИ-контент, а около 85% его прослушиваний связаны с фродом.

Но даже без учёта ИИ остаются десятки тысяч релизов от независимых артистов. Более того, 96,2% всех ежедневных загрузок приходится именно на DIY-сегмент. И большая часть этих релизов всё равно проходит незамеченной.

Проблема начинается задолго до алгоритмов рекомендаций. Большинство треков теряют потенциал ещё на этапе подготовки релиза.

Что чаще всего упускают артисты:
• Релизы, отправленные на питчинг за 10–14 дней до выхода, получают поддержку редакторов примерно в 3 раза чаще, чем заявки, отправленные в последний момент.
• Грамотно оформленные метаданные, ISRC-коды и профили авторов позволяют получить до 2 раз больше попаданий в алгоритмические рекомендации в первый месяц.
• Кампании по пресейвам приносят примерно в 6 раз больше сохранений, чем обычное размещение ссылки в день релиза.

По сути, значительная часть треков из тех самых 88% не получает полноценного продвижения. Их публикуют и оставляют без дальнейшей стратегии, рассчитывая на удачу и алгоритмы.
👇 Продолжение в следующем посте.